Connected TV gana terreno en España: el consumo de YouTube CTV creció un 8% en 2024
Según el informe de Comscore, los usuarios españoles pasan cada vez más tiempo viendo contenido en pantallas grandes, impulsando el crecimiento del streaming y consolidando a YouTube CTV como una de las principales plataformas.
Instagram y YouTube dominan el podcasting en redes sociales en España
El estudio de Metricool ha analizado 11.632 publicaciones durante 3 meses. Los expertos se centraron en los 71 podcast más populares en España. Los nuevos datos revelan los cambios en la captación de nuevas audiencias.
Una investigación neurocientífica revela que las campañas omnicanal son 1,5 veces más persuasivas
Las campañas omnicanal mejoran la atención, persuasión y conexión emocional con la marca, optimizando la experiencia publicitaria y reduciendo la fatiga cognitiva, según un estudio neurocientífico de The Trade Desk.
Publicis Groupe presenta el informe ‘Marketing Outlook 2025’ sobre la industria publicitaria
El estudio, basado en una investigación cuantitativa con responsables de marketing y representantes de medios, ofrece una visión detallada de los desafíos y oportunidades que marcarán el futuro de la industria.
El 64% de los profesionales españoles que ya usan IA reportan un impacto positivo en sus negocios
En relación con las actividades impulsadas por IA que les han generado mayores beneficios e impacto en el ROI, el 45,1% señalan a la optimización del gasto en publicidad en primer lugar, según un estudio de HubSpot.
GroupM inaugura INSIGHTS by GroupM con el informe “This Year Next Year” como protagonista
GroupM lanza INSIGHTS, su nueva iniciativa para compartir análisis estratégicos del mercado publicitario, destacando tendencias clave como la CTV, el Retail Media y la inteligencia artificial.
El 67% de la cobertura de los grandes anunciantes es exclusiva de la TV, un 3%, Digital y un 29%, duplicada
La televisión domina con el 67% de cobertura exclusiva en las campañas publicitarias, mientras que un 29% de ellas combina TV y digital, según el ranking de FLUZO para septiembre y octubre.
El 48% de los españoles gastará más de 200 euros en este Black Friday
El 68% de los españoles está reduciendo estos días su consumo en sectores como moda, ocio y hostelería, con el objetivo de ahorrar y aprovechar la temporada de descuentos.
La inversión en marketing en 2023 aumentó un 4,9 %, hasta los 31.891 millones de euros
En 2023 la inversión en marketing sigue creciendo por tercer año consecutivo, con aumentos en Personal, Investigación y Marca, mientras que en 2024 se espera un crecimiento del 5%, superando al PIB y la inflación.
Una campaña de publicidad en TV y radio puede aumentar un 70% el tráfico a tienda
Un estudio de Atresmedia Publicidad y Smartme Analytics muestra cómo la combinación de televisión y radio aumenta en un 70% el tráfico a tiendas y mejora el conocimiento de marca y el recuerdo publicitario.
¿Un futuro construido por (o desde) la IA?
La Inteligencia Artificial está transformando radicalmente la forma en que las empresas trabajan y se conectan con sus clientes, y PHD Media explica en este artículo las ventajas que puede traer ese cambio.
La Televisión Conectada en España alcanza los 34,5 millones de espectadores únicos
Un informe de Barlovento revela que este medio ha congregado a 34,5 millones de espectadores únicos en España en el mes de septiembre, con Netflix y YouTube liderando el consumo.
La televisión conectada consolida su dominio con un crecimiento acelerado y mayor interacción del público joven
Un estudio de ShowHeroes y KINESSO revela que el 86% de los espectadores consumen CTV, impulsado por audiencias jóvenes y preferencia por anuncios interactivos, consolidando su posición como OTT.
El 62% de la cobertura de los grandes anunciantes en España es exclusiva de la TV
La televisión exclusiva genera el 62,2% del reach en los principales anunciantes de mayo y junio, mientras que el 32,2% fue duplicado entre TV y medios digitales, según datos de un estudio de Fluzo.
Así ha evolucionado la publicidad en TV: de las audiencias masivas a la targetización
Durante décadas, la televisión ha sido crucial para consumidores y anunciantes. Ahora, la televisión conectada (CTV) está transformando el consumo de medios y la publicidad, como apuntan EXTE y LG.
Solo 1 de cada 4 anunciantes se considera preparado ante el próximo escenario de cookieless
Un estudio de Taboola y YouGov confirma que la diversificación del mix de medios puede ofrecer mejor rendimiento y ROI en el mundo post-cookies. El 44% prevé trasladar la inversión publicitario a diferentes canales.
La televisión sigue siendo uno de los medios más consumidos en España: el 99,5% de la población la ve
A pesar del auge de los medios digitales, la televisión continúa dominando el consumo de medios en España con un promedio diario de 179 minutos por persona.
IAB Spain presenta la XI Edición del Estudio de Ecommerce con el fin de analizar las tendencias del mercado
Actualmente, el 65% de consumidores realiza sus compras de manera híbrida (combinado experiencias de compras online y presenciales), una opción en auge.
La afluencia a tiendas físicas de los españoles aumentó de media casi un 46% en 2023 respecto al año anterior
El I Estudio Tendencias Tráfico en Retail realizado por Galanta Analytics ha analizado el comportamiento de 5,7 millones de usuarios en más de 120 mil establecimientos.
La Publicidad Exterior supera a la TV en penetración de audiencia según el último EGM
Según la primera oleada del estudio de EGM, Internet mantiene el liderazgo y Exterior recupera los niveles prepandemia, mientras que Televisión cae hasta el 80,2%.