IAB Spain publica su Estudio de Televisión Conectada 2024, patrocinado por Publiespaña y elaborado en colaboración con Nielsen, que analiza los hábitos y el consumo de los usuarios de la TV Conectada y dimensiona el mercado y su evolución en España.

MASORANGE, Línea Directa Aseguradora, Banco Santander, Axa, BBVA, Mapfre, Endesa, Hyundai, Telepizza, Civitatis y Silence son algunos de los anunciantes que ya han apostado por esta solución.

Se trata de una nueva solución CTV de optimización de audiencias que aprende del mayor conjunto de datos de Smart TV del mercado europeo para satisfacer las necesidades de los anunciantes.

El DAI (dynamic ad insertion) podría revolucionar la publicidad en eventos televisivos importantes, adaptando los anuncios a diferentes espectadores según sus atributos. Sin embargo, algunos expertos indican que su escalabilidad ha sido limitada.

Este formato representa un salto cualitativo en la publicidad addressable, asegurando un impacto de máxima atención y permitiendo obtener cobertura incremental gracias al impacto en el low ad viewer.

Este producto, que combina modelos de compra de TV lineal y programática, ya estaba disponible en EE.UU. y llega ahora a Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Japón y Australia.

La agencia de medios del grupo dentsu ha utilizado la solución publicitaria Attention Driven CTV de Smartclip Spain para la campaña de Pepephone, que ha conseguido un VTR del 96% de visualizaciones completas.

La oferta de CTV permite a las marcas definir a sus clientes ideales conectando y analizando conjuntos de datos on y offline a través de un método denominado georreferenciación.

Barça One, la nueva plataforma de streaming del FC Barcelona, ofrecerá contenido en vivo, programas de noticias y documentales, reemplazando a Barça TV+.

ING, Banco Sabadell, Carrefour, Mutua Madrileña e IKEA fueron las marcas con más impacto en los dos primeros meses del año, según el último ranking de FLUZO.

EXTE desgrana las claves de CTV y las oportunidades que ofrece a las marcas para cautivar al público en un momento marcado por la fragmentación del consumo audiovisual.

Impactando a este target, Atresmedia mejora su capacidad para lograr grandes coberturas, así como la de generar campañas eficaces en cuanto a atención y notoriedad.

Bajo el lema "The bright side", el grupo ha presentado su estrategia comercial destacando una oferta premium para mejorar las campañas de las marcas.

TV Booster es una parte integral de la evolución de la location data suite de Beintoo, que permite a las marcas identificar con precisión los códigos postales en los que interceptar a su público objetivo.

El evento supondrá el inicio de una serie de encuentros diseñados para reunir a expertos y apasionados del campo y fortalecer los lazos dentro de la comunidad WeAreDOOHers.

B2Marketplace y YakYak analizan en un ebook el cambio publicitario en el escenario audiovisual.

Solo el 30% de los anunciantes y editores tienen total transparencia sobre las ubicaciones de los anuncios de CTV, según un estudio de DV e IAB Europe.

Los proveedores de streaming se esfuerzan por fortalecer sus ingresos publicitarios, centrándose en captar la atención de las pequeñas y medianas empresas.

La campaña generó 3,7 puntos en el target core en total televisión, de los cuales 2,9 puntos fueron incrementales sobre la campaña de tv lineal, y hasta 4,2 puntos en el target 25-44.

Tanto el consumo de TV como la emisión de GRP’s han caído un 9%, mientras los minutos en digital han subido un 23% en el año 2023.