Weborama lanza Weborama Intent, su nueva plataforma basada en agentes orientada a la intención
“La segmentación publicitaria tiene una debilidad intrínseca: interpela a las personas desde el lado equivocado de su decisión. En un entorno saturado de señales, el rendimiento ya no depende únicamente de a quién dirigirse, sino de cuándo actuar. La intención es una ventana al futuro, una forma diferente de leer el mundo”. Partiendo de esta premisa, Weborama lanza su plataforma basada en agentes diseñada para analizar y activar la intención a lo largo de todo el funnel gracias a una tecnología propia que cualifica y analiza en tiempo real las señales vinculadas a la toma de decisión.
La intención no es una etapa del funnel, es una trayectoria
Al analizar las trayectorias de decisión, Weborama Intent permite actuar desde las primeras señales de curiosidad hasta la decisión de compra, y más allá: fidelización, venta cruzada y detección del abandono. La plataforma analiza la convergencia de señales comportamentales, semánticas y contextuales para detectar dinámicas emergentes, clasificar las señales según su intensidad y situar a cada individuo en una trayectoria de intención en tiempo real.
Una base de datos potente, diseñada para anticiparse
Weborama Intent se apoya en una base de datos desarrollada durante más de 25 años: más de 3.000 millones de señales analizadas de forma continua, más de 500 millones de URL cualificadas y más de 200 millones de perfiles dinámicos, actualizados en tiempo real. Esta base no se limita a describir audiencias: permite identificar intenciones de decisión antes de que se vuelvan explícitas y, por tanto, anticipar el momento de activación. Una señal aislada tiene poco valor; es su convergencia y su lectura en el tiempo lo que genera inteligencia accionable.
De la lectura de la señal a la activación
Weborama Intent se basa en un modelo en tres fases:
Decodificar: analizar las señales para hacer emerger Intent Personas, perfiles dinámicos que reflejan momentos de vida y lógicas de decisión.
Estructurar: transformar estas señales en Intent Audiences, mediante un scoring en tiempo real que posiciona a cada individuo en su trayectoria de intención.
Activar: activar estas audiencias en el momento adecuado y en los canales pertinentes (display, CTV, YouTube, DOOH, CRM...), con mensajes adaptados y amplificados a través de la plataforma creativa de Adways by Weborama.
Un motor exclusivo para leer la intención
En el núcleo de Weborama Intent se encuentra un motor exclusivo que analiza las señales y construye scores de intención en tiempo real. Este motor detecta su convergencia, actualiza de forma continua la lectura de las trayectorias individuales y alimenta las plataformas de activación con una inteligencia dinámica. No gestiona directamente las campañas, sino que determina qué debe activarse, cuándo y para quién. Su rendimiento descansa en la calidad y la frescura de las señales, que condicionan la pertinencia de cada decisión.
Weborama Intent supone un hito fundamental en la aceleración del desarrollo de Weborama, empresa que siempre ha situado la innovación en primer plano. Su infraestructura de datos es completamente propia, sin dependencia de los GAFAM, en un contexto en el que la soberanía del dato se convierte en un reto estratégico para las empresas.
“ El mercado ha aprendido a describir perfiles, a analizar contextos e impresiones. Durante mucho tiempo ha gestionado el funnel por silos. Creemos que ahora hay que leerlo como una trayectoria continua. Ahí es donde se dirime el rendimiento. Weborama ha desarrollado en silencio, y a lo largo del tiempo, algo que el mercado aún no tenía palabras para describir. No inventamos esta era: la nombramos. Bienvenidos a la era del Intent”, señala Rodolphe Rodrigues, director general adjunto de Weborama.
Nota de prensa