Históricamente, las marcas anunciantes han analizado a sus consumidores creando perfiles basados en diversos datos demográficos o mediante el uso de cookies. Sin embargo, ahora se están produciendo cambios significativos en el sector que obligan a las marcas a replantearse su forma de encontrar clientes y conectar con ellos.

Web3 ofrece nuevas oportunidades a las marcas que desean anunciar sus productos y servicios de una forma que beneficie tanto a los usuarios como a los anunciantes a largo plazo. ¿Cómo cambiará Web3 la publicidad y cómo influirá en la forma en que las marcas se comunican con su público?

Después de que la fusión Dotdash Meredith se cerrara en diciembre de 2021, la empresa esperaba que la integración de productos se completara en el verano de 2022. Todavía se está trabajando en ello. El retraso terminó contribuyendo a la caída interanual de los ingresos digitales de Dotdash Meredith en el tercer trimestre.

El año pasado, Google lanzó al mercado Analytics Hub, basado en BigQuery, que permite a los clientes compartir e intercambiar datos de forma rentable, a la vez que ayuda a minimizar los retos del movimiento de datos. Sin embargo, los clientes comparten muchos tipos de datos, algunos de los cuales pueden estar sujetos a requisitos normativos y de privacidad más estrictos.

Microsoft está "explorando" la posibilidad de incluir anuncios en las respuestas de Bing Chat, su nuevo agente de búsqueda basado en GPT-4 de OpenAI. Aunque estas respuestas patrocinadas están claramente etiquetadas como tales, hace que uno se pregunte hasta qué punto hemos llegado realmente desde el antiguo modelo de anuncios en los motores de búsqueda.

Sovrn ha anunciado que todos los clientes que utilicen sus productos Ad Management y Exchange de forma conjunta tendrán la ventaja de contar con la primera tarifa cero del sector.

El pasado miércoles, Google compartió detalles sobre la evolución de sus criterios para bloquear anunciantes y publishers por fraude publicitario o desinformación. Google también presentó una nueva herramienta dirigida a los consumidores que ofrece transparencia sobre los anuncios que las marcas publican a través de su plataforma.

La digitalización de la publicidad exterior está haciendo que el canal avance hacia la adopción de la programática, y está restableciendo la forma en que los datos pueden informar y dirigir las campañas de publicidad exterior, pero ¿Qué aspecto tiene este cambio? Te lo contamos

Ingenio ha utilizado la tecnología de IA generativa para publicar más de 11.000 artículos. La empresa, propietaria de sitios web como Horoscope.com y Astrology.com, lanzará pronto un chatbot que ofrecerá a los lectores orientación espiritual personalizada

Ayer fue una tarde muy especial, ya que en un venue privilegiado con mucha luz y unas vistas espectaculares del centro de Madrid se presentó oficialmente en España "Pelmorex Audience" la nueva solución de compra programática basada en weather data y geolocalización.

Google ha pedido a un juez estadounidense que desestime la demanda del Gobierno contra su posición dominante en el mercado de la publicidad digital.

¿Cómo funciona realmente la Inteligencia Artificial Generativa en el marketing digital? ¿Cómo se puede utilizar de manera efectiva para generar contenido de calidad que impulse la presencia en línea de una marca? En este artículo, nos centraremos en el concepto de "prompt" y su importancia en la IA generativa. 

La CNMC ha iniciado un expediente sancionador contra Google LLC, Google Ireland Ltd., Google Spain, S.L. (Google) y contra su matriz Alphabet Inc., por prácticas restrictivas de la competencia prohibidas por los artículos 2 y 3 de la Ley 15/2007, de 3 de julio, de Defensa de la Competencia (LDC) y en el artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE) (S/0013/22).

En contra de los recientes informes sobre el éxito del primer trimestre en el que Netflix ha ofrecido un nivel con publicidad, los compradores de medios con los que se ha hablado expresan su frustración por el CPM de 55 dólares, que sigue siendo demasiado alto, y por el crecimiento todavía demasiado lento de su base de suscriptores con publicidad.

Las perspectivas para este año vienen acompañadas de "señales económicas mixtas", pero el crecimiento orgánico en esas áreas mitigará parte de la incertidumbre económica, señala el informe. A pesar de que el gasto publicitario se ralentizó significativamente en la segunda mitad de 2022, los ingresos de los propietarios de medios crecieron un 6% en 2022, hasta alcanzar los 315 billones de dólares.

La configuración de campañas mediante Ad Server, DSP, plataformas sociales y Search sigue siendo en gran medida un proceso manual gestionado con complejas hojas de cálculo, cuadrículas de convenciones de nomenclatura, procesos de comunicación multidepartamental y ejércitos de traffickers subcontratados/offshore. Pero ahora es posible automatizar más del 50% de ese proceso mediante bots.

El 38º Seminario AedemoTV 2023, organizado por Insights + Analytics España, ha tenido lugar del 22 al 24 de marzo en Sitges. PROGRAMMATIC SPAIN hemos estado allí y os traemos este resumen.

Microsoft ha dotado a su chatbot de IA de Bing de la capacidad de generar imágenes con sólo describir la imagen con unas pocas palabras. La herramienta -Bing Image Creator, anunciada el martes- puede generar contenido escrito y visual en segundos. Es gratuita y está disponible para ordenadores de sobremesa y móviles.

¿Cómo están reaccionando exactamente creadores y oyentes a esta nueva tecnología? Para averiguarlo, Acast, la compañía de podcast independiente, ha encuestado a podcasters y oyentes de podcasts familiarizados con ChatGPT.

Google ha presentado Bard, su IA conversacional destinada a competir con ChatGPT y otros grandes modelos lingüísticos. Sin embargo, tras su titubeante debut, es comprensible que los usuarios se muestren reticentes a confiar en el sistema, por lo que hemos comparado algunos ejemplos con sus homólogos GPT-4 y Claude.