Ramon Laguarta destaca las capacidades de datos y tecnología de Publicis para mejorar la planificación de medios y el retorno de la inversión publicitaria, que PepsiCo prevé aumentar en Estados Unidos.

El movimiento deja a Omnicom sin la cuenta de medios de PepsiCo y se enmarca en la apuesta de la compañía por integrar medios, datos, IA y tecnología en su modelo global.

PepsiCo reconoce el valor que las Retail Media Networks pueden aportar, pero subraya que no deben considerarse una transferencia automática de valor desde las marcas hacia los retailers.