El “eye tracking” revela que la atención visual no garantiza conexión emocional, destacando la importancia de la consistencia en los mensajes y la necesidad de un enfoque estratégico.

La evolución del ecosistema publicitario digital sigue marcada por la consolidación y la inversión en tecnologías emergentes, que están impulsando movimientos empresariales estratégicos.

Mike Follet, CEO de Lumen Research, advierte de que el sesgo de la "maldición del conocimiento" impide a los anunciantes conectar con los consumidores al crear campañas demasiado complejas.

La plataforma de verificación publicitaria DoubleVerify busca fortalecer su liderazgo en el mercado de la atención mediante la posible adquisición de Lumen Research.

El incremento del uso de métricas de atención en AdTech probablemente se debe a dos tendencias en la industria: una mayor precisión en las inversiones y la importancia creciente de la privacidad.

Analizamos cómo algunas empresas AdTech, especialmente de medición y verificación, están subiendo en la cadena de valor.

A pesar de todas las sofisticadas capacidades de segmentación de la publicidad digital, las marcas tienen que enfrentarse a una desafortunada realidad: El hecho de poder segmentar a los consumidores y publicar anuncios donde es más probable que los vean no garantiza que la gente preste atención.

Hace unos días publicamos un artículo en nuestra sección de píldoras de educación sobre cómo utilizar las métricas de atención. Ahora Los especialistas en medición TVision y Lumen Research anuncian una nueva asociación para medir la atención en TV y CTV, empezando en Reino Unido y Estados Unidos.

Los anuncios contextuales captan 3,3 veces más la atención según un nuevo estudio de Lumen y Seedtag