OpenAI amplía su Ads Manager al Reino Unido e incorpora el modelo CPC
Seis semanas después de lanzar de forma general su Ads Manager en Estados Unidos, OpenAI ha ampliado la herramienta al Reino Unido en fase beta. Con este movimiento, el Reino Unido se convierte en el quinto mercado con acceso a la plataforma de self-serve, junto a Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. El funcionamiento es similar al del mercado estadounidense: los anunciantes de categorías autorizadas pueden crear campañas siempre que sus anuncios superen la revisión de políticas de la compañía.
Aunque el Reino Unido se incorporó al programa piloto hace apenas seis semanas (junto con Brasil, Japón, Corea del Sur y México), los anunciantes ya pueden registrarse, añadir métodos de pago, definir presupuestos y pujas, cargar creatividades, gestionar campañas y consultar resultados desde el portal.
La apertura del self-serve permitirá a OpenAI acelerar el crecimiento de la demanda publicitaria en el mercado británico. Sin embargo, aumentar la oferta al mismo ritmo podría resultar más complejo debido al entorno regulatorio más exigente, según Claire Holubowskyj, analista sénior de Enders Analysis. “Esta expansión debería reforzar los precios a corto plazo, aunque el rendimiento dependerá de la confianza que OpenAI logre generar en su producto y en sus capacidades de atribución”, señaló la analista a Digiday. “Seguir la misma hoja de ruta que en Estados Unidos demuestra que la prioridad sigue siendo escalar la infraestructura antes de abordar cuestiones más complejas relacionadas con los formatos y modelos publicitarios”.
Además, los anunciantes británicos ya pueden acceder a la compra basada en CPC, que se suma al modelo de CPM disponible desde el lanzamiento. OpenAI también adelantó que incorporará nuevas opciones de puja y optimización orientadas a distintos objetivos de negocio.
Por ahora, Estados Unidos sigue siendo el mercado más avanzado dentro del programa piloto de publicidad de ChatGPT. En apenas cuatro meses, la oferta ha evolucionado desde un único modelo de compra basado en CPM hasta incorporar también CPC y CPA, todos disponibles a través del Ads Manager.
El momento elegido para la expansión también es significativo. El lanzamiento en Reino Unido y la incorporación del modelo CPC llegan en el marco de Cannes Lions, donde la compañía ha planteado una publicidad alejada del scroll y centrada en resolver necesidades del usuario a través de un modelo basado en utilidad, intención y conversación, con límites claros de privacidad y centrado en ayudar al usuario a tomar decisiones.
Puntos clave:
El Ads Manager de OpenAI llega al Reino Unido como quinto mercado, tras su lanzamiento en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
La plataforma incorpora el modelo de CPC, que se suma a las opciones de CPM y otros formatos de puja.
La expansión busca escalar la demanda publicitaria y captar más anunciantes, en un contexto de fuerte competencia y presión regulatoria en Europa.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
