Omnicom refuerza su apuesta por el streaming con una alianza estratégica con Netflix anunciada en Cannes Lions
La primera de las alianzas que Omnicom Media Group (OMG) anunciará durante el festival Cannes Lions es con Netflix. Se trata de un acuerdo basado en datos que integra las capacidades de Acxiom dentro del ecosistema publicitario de la plataforma de streaming, con el objetivo de mostrar anuncios más relevantes y personalizados dentro de su contenido. Es la primera vez que ambas compañías colaboran, y la iniciativa ya está operativa en Estados Unidos, con planes de expansión internacional antes de final de año.
La colaboración con Netflix llega en un momento clave para ambas compañías. Por un lado, el gigante del streaming continúa consolidando su modelo de negocio con publicidad, una apuesta que comenzó a materializarse con el lanzamiento de su plan con anuncios y que ha abierto la puerta a nuevas fórmulas de monetización basadas en audiencias segmentadas. Por otro lado, Omnicom busca reforzar su posicionamiento como uno de los grandes intermediarios globales entre marcas, datos y plataformas de contenido, en un contexto en el que la publicidad digital se desplaza cada vez más hacia entornos cerrados y controlados por grandes plataformas tecnológicas.
La propuesta integra los datos de audiencia de Acxiom con la Netflix Ads Suite, que utiliza inteligencia artificial para crear y optimizar campañas. El objetivo es permitir a los anunciantes de Omnicom desarrollar publicidad más relevante tanto para los intereses del espectador como para el contexto del contenido. Según explicó Alissa Hansen, CEO de Omnicom Production North America, el sistema es especialmente útil para marcas con productos físicos, ya que permite generar digital twin mediante IA que se integran en el entorno de Netflix y se adaptan al contenido en streaming. En paralelo, ambas compañías combinan datos first-party y capacidades de medición en circuito cerrado para analizar el rendimiento de las campañas en distintos segmentos, creatividades y entornos.
Hansen destacó que este enfoque busca mejorar la experiencia publicitaria en streaming y reducir la exposición a anuncios irrelevantes, un problema que, según señaló, no siempre depende del anunciante sino de las limitaciones de segmentación y contexto. Asimismo, Keagan McDonnell, Head of Partner Innovation and Strategic Initiatives con OM North America, explicó que la plataforma Omni permite activar audiencias basadas en datos de Acxiom y transferirlas, mediante clean rooms, al entorno de Netflix, facilitando, de esta forma, la conexión entre planificación de medios y desarrollo creativo.
“Desde el lanzamiento de Netflix Ads Suite, nos hemos comprometido en reinventar cómo debe entenderse el rendimiento publicitario”, afirmó Jon Whitticom, VP of Ads Product en Netflix. “Podemos ofrecer anuncios tan atractivos como los títulos de Netflix que los rodean. Para los clientes de Omnicom, esto permite una creatividad que no solo capta la atención, sino que genera resultados. Ese es el poder de combinar creatividad, medios, datos e inteligencia artificial en un único servicio”. El sistema ya cuenta con la adopción inicial de anunciantes como Bimbo Bakeries. Catherine Berger, su U.S. VP of Marketing Transformation and Services, explicó que “lo que más nos ha impresionado es la capacidad de alinear la creatividad con el entorno de contenido de una manera natural y personalizada, manteniendo al mismo tiempo la rapidez de comercialización y la coherencia de la marca a gran escala”.
En este contexto, la alianza con Netflix refuerza una tendencia clara en la industria: la convergencia entre publicidad, entretenimiento y datos de audiencia, con las plataformas de streaming consolidándose como uno de los principales espacios de crecimiento para la inversión publicitaria global.
Puntos clave:
La colaboración integra los datos de audiencia de Acxiom con la Netflix Ads Suite para mejorar la segmentación y relevancia publicitaria.
El sistema utiliza inteligencia artificial, digital twins y clean rooms para conectar planificación de medios, creatividad y medición.
La alianza ya opera en EE. UU., con clientes como Bimbo Bakeries, y busca expandirse internacionalmente antes de final de año.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
