Open Web, CTV y Agentic AI, entre las claves de la publicidad digital en 2026
El marketing digital se enfrenta a un 2026 marcado por la medición, la interoperabilidad y la eficiencia. Después de años de constante cambio y fragmentación en el ecosistema publicitario, las marcas necesitan herramientas y estrategias que les permitan entender el impacto real de sus inversiones y adaptarse a un entorno cada vez más complejo. En este contexto, Teads destaca los cinco pilares clave que marcarán el futuro del marketing digital el próximo año.
1. Open web: el retorno de un ecosistema medible
Tras el auge de los walled gardens, la Open Web está recuperando protagonismo. En 2026, se consolidará como el entorno favorito de los anunciantes que buscan transparencia y resultados verificables. Gracias a estándares como la Agentic AI y el AdCP, la compra de medios se vuelve más interoperable y coordinada, permitiendo planificar y optimizar campañas de manera eficiente, con métricas claras de alcance, frecuencia y ROI.
2. CTV: más allá del awareness
CTV está evolucionando rápidamente hasta dejar de ser un canal enfocado únicamente en el awareness. Los anunciantes buscan un medio medible, capaz de integrar datos de hogares, controlar la frecuencia cross-screen y vincular resultados de performance. Esto cambiará la forma en que se planifican, compran y optimizan las campañas de vídeo, móvil y CTV, permitiendo una visión más completa del impacto de cada inversión publicitaria.
3. Agentic AI: el nuevo motor operativo de la publicidad
Para finales de 2026, esta tecnología ya sustituirá los flujos de trabajo programáticos heredados como la capa operativa principal de la publicidad digital. Automatizando la planificación, activación y optimización en todos los canales, permite que las marcas integren sus propias capas de IA, acelera la ejecución de campañas y reduce la fricción técnica. Este avance transformará la manera en que los equipos de marketing toman decisiones, ofreciendo mayor precisión en la medición de resultados y un control más ágil de las estrategias publicitarias.
En ese sentido, Rafa Amieva, Managing Director de Teads en España y Portugal, afirma: "Para nosotros, el próximo año será decisivo. 2026 no solo traerá nuevas tecnologías, sino una nueva manera de entender cómo se construyen las relaciones entre marcas, medios y audiencias. El mercado avanza hacia un modelo en el que la publicidad deja de ser un conjunto de tácticas aisladas para convertirse en un sistema conectado, donde cada interacción aporta información útil y cada decisión se fundamenta en señales más fiables. Lo relevante no será únicamente la eficiencia, sino la capacidad de las marcas para moverse con agilidad en un entorno en constante evolución y capitalizar oportunidades que antes eran invisibles".
4. Convergencia entre retail y medios: campañas full-funnel
La integración de datos de retail con métricas publicitarias permite a los anunciantes seguir a los usuarios desde la interacción inicial hasta la conversión. De cara a 2026, esta convergencia hará que las campañas full-funnel en la open web sean más precisas y eficientes, vinculando inversión y resultados de negocio y ofreciendo una visión integral del impacto de cada acción publicitaria.
5. Medios basados en resultados: la nueva moneda del marketing
El foco en resultados concretos está desplazando progresivamente a las impresiones y visualizaciones como referencia principal. Los anunciantes buscan medir ventas, atención y brand lift en tiempo real, orientando sus presupuestos hacia estrategias que puedan demostrar impacto tangible. Este cambio establece un nuevo estándar en la publicidad digital, en el que cada inversión debe traducirse en un valor real y verificable para el negocio.
El 2026 será un año clave para el marketing digital, con tecnologías emergentes como la Agentic AI, el resurgir de la open web y la convergencia de retail y medios. Los anunciantes que adopten estos cinco pilares clave estarán mejor posicionados para navegar un ecosistema más medible, interoperable y centrado en resultados, y podrán optimizar sus estrategias para lograr un mayor retorno de inversión.
Nota de prensa