Según una encuesta de Beruby para Amazon, casi el 60% de los consumidores elige comprar online en Navidad por comodidad, flexibilidad y mejores ofertas, con un gasto medio de 291 euros por persona.

Los Caper Carts ya operan en 100 ciudades y en casi el 20% de las tiendas de Wakefern en EE. UU., mientras se expanden a Reino Unido y Australia entre el entusiasmo de los retailers… y el escepticismo de algunos expertos.

La función se ha probado en más de 1.000 productos de belleza de la app: permite comparar y decidir rápido, incorpora controles de calidad, es útil en tienda y se ampliará a más categorías en los próximos meses.

A medida que las marcas invierten millones en RMNs, surgen dudas sobre la transparencia, la medición real del impacto y el equilibrio en una relación que hoy favorece al retailer.

Las RMNs evolucionan hacia modelos más integrados, medibles y estratégicos, con formatos off-site en auge y nuevas demandas de las marcas, que exigen mayor sofisticación.

El informe de Koddi revela que la falta de acceso programático limita el crecimiento del canal, y que marcas y agencias priorizan eficiencia, escala y simplificación en la activación de campañas on-site.

La compañía refuerza su red publicitaria con first-party data, compra programática y una arquitectura abierta que permite targeting avanzado y mayor acceso para anunciantes de todos los tamaños.

Walmart alcanza los 4.400 millones en ingresos publicitarios y Target desvela por primera vez los datos de Roundel, en un contexto de incertidumbre económica y expansión hacia CTV.

Los retailers están incorporando influencers y creadores de contenido a sus estrategias para ampliar sus ofertas publicitarias y competir por los presupuestos de marca en el ecosistema digital.

El crecimiento de la publicidad en plataformas como Amazon sigue el comportamiento del eCommerce, con un fuerte auge en el cuarto trimestre impulsado por eventos como Black Friday, Cyber Monday y la temporada navideña.

Organizada por REETMO Media, en colaboración con dentsu y The Trade Desk, la jornada ha reunido a destacados expertos del sector que han analizado la evolución de esta disciplina.

La iniciativa del casino Mohegan, desarrollada en colaboración con LiveRamp, ha abierto un debate: aunque la lógica comercial es clara y es un sector en auge, hay quien no ve esta apuesta con muy buenos ojos.

La alianza entre Kevel y Vantage ofrece a los retailers una plataforma unificada que optimiza la gestión de campañas, impulsa la personalización y maximiza el ROI en redes de retail media.

En un contexto donde muchas industrias están desarrollando sus propias Retail Media Networks (RMN), los supermercados destacan gracias a datos exclusivos de usuarios, que contienen valiosa información sobre sus hábitos de compra.

La creciente influencia del Retail Media en el sector retail plantea desafíos en la experiencia del consumidor en tienda y búsquedas digitales imprecisas que podrían alienar a los compradores.

Las marcas invierten en múltiples RMN y buscan maximizar su efectividad, mientras estrategias como la adquisición de nuevos clientes y el engagement ganan protagonismo.

Las normas proporcionan definiciones unificadas, directrices de medición y mejores prácticas para formatos publicitarios y zonas de tiendas, ayudando a los retailers a aprovechar el potencial del retail media in-store.

El Retail Media no solo es un canal de performance, sino también una estrategia clave para construir marcas, conectando a los consumidores con productos de manera efectiva y personalizada.

A pesar del aumento de inversión en Retail Media en 2024, los anunciantes siguen siendo cautelosos, mientras se espera que estas plataformas se consoliden como herramientas de marketing clave.

Los retailers regionales y especializados redefinen sus ofertas para atraer a media buyers, pero necesitan más que tácticas llamativas para competir con gigantes como Amazon y Walmart.