A medida que las marcas invierten millones en RMNs, surgen dudas sobre la transparencia, la medición real del impacto y el equilibrio en una relación que hoy favorece al retailer.

Walmart alcanza los 4.400 millones en ingresos publicitarios y Target desvela por primera vez los datos de Roundel, en un contexto de incertidumbre económica y expansión hacia CTV.

Los retailers están incorporando influencers y creadores de contenido a sus estrategias para ampliar sus ofertas publicitarias y competir por los presupuestos de marca en el ecosistema digital.

La iniciativa del casino Mohegan, desarrollada en colaboración con LiveRamp, ha abierto un debate: aunque la lógica comercial es clara y es un sector en auge, hay quien no ve esta apuesta con muy buenos ojos.

La alianza entre Kevel y Vantage ofrece a los retailers una plataforma unificada que optimiza la gestión de campañas, impulsa la personalización y maximiza el ROI en redes de retail media.

En un contexto donde muchas industrias están desarrollando sus propias Retail Media Networks (RMN), los supermercados destacan gracias a datos exclusivos de usuarios, que contienen valiosa información sobre sus hábitos de compra.

Algunos profesionales creen que “centrarse únicamente en el ROAS incentiva comportamientos que perjudican la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo”, a pesar de que parezca una estrategia eficiente.

Las marcas invierten en múltiples RMN y buscan maximizar su efectividad, mientras estrategias como la adquisición de nuevos clientes y el engagement ganan protagonismo.

A pesar del aumento de inversión en Retail Media en 2024, los anunciantes siguen siendo cautelosos, mientras se espera que estas plataformas se consoliden como herramientas de marketing clave.

CVS, Albertsons, Dentsu y EssenceMediacom analizan los estándares de medición y las oportunidades que surgen a medida que maduran las RMN, un sector en rápido crecimiento dentro de la publicidad digital.

La nueva herramienta de Experian se basa en su gráfico de identidad y herramientas de medición para conectar la publicidad con acciones concretas, como compras online o in-store

En los últimos tiempos, el sector Adtech está experimentando un crecimiento de las Retail Media Networks, que atrae incluso a empresas que van más allá del ámbito del retail.

Roundel, el negocio publicitario de Target, aportó 1.500 millones de dólares a la empresa y creció un 20% en 2023. Este año, creció otro 20% en el primer trimestre y ya opera la cuarta mayor retail media network, por detrás de Amazon, Instacart y Walmart.

Si los retailers quieren convertirse a largo plazo en un verdadero pilar para los anunciantes en categorías como finanzas, viajes, automoción y entretenimiento, tendrán que construir negocios no endémicos, según apuntan los expertos.

Es probable que los costes de las ofertas aumenten para los grandes proveedores de bienes de consumo a medida que se incorporan actores más pequeños y marcas que no se venden en Walmart.

El juego de atribución vuelve locos a muchos anunciantes, y uno de los motivos puede ser porque las RMN sirven ahora anuncios en la web abierta, pero ¿lo hacen sin las normas más básicas de transparencia?