Algunos profesionales creen que “centrarse únicamente en el ROAS incentiva comportamientos que perjudican la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo”, a pesar de que parezca una estrategia eficiente.

Las marcas invierten en múltiples RMN y buscan maximizar su efectividad, mientras estrategias como la adquisición de nuevos clientes y el engagement ganan protagonismo.

Algunas de las métricas tradicionales de publicidad están quedando obsoletas y los expertos abogan por nuevos enfoques que reflejen mejor el impacto real de las campañas.