El retail media no muere con los agentes, pero sí pierde el monopolio del momento de intención
El agentic commerce no amenaza al retail media porque vaya a sustituir a las RMN’s, sino porque puede mover el inicio de compra fuera de los entornos donde esas redes capturan atención, datos y margen.
Cuando un gigante del gran consumo contrata para agentic commerce, el experimento ya no es la tecnología, es la organización
Hay ofertas que cubren vacantes y otras anuncian un cambio de era. La de Mondelēz no busca optimizar, sino definir cómo competir cuando la IA medie descubrimiento, recomendación y compra.