‘Interoperabilidad, innovación y transparencia para afrontar la incertidumbre’, Daniel Chamorro (Equativ)
Para Equativ, el 2026 no es un año de modas, sino de transformación estructural. La industria publicitaria en España (y en el mundo) se enfrenta a un entorno donde eficiencia tecnológica e innovación deben favorecer la resiliencia ante una macroeconomía compleja. En este escenario, nuestra visión se asienta sobre tres pilares críticos:
IA "Human-Led" frente a la caja negra
El mayor desafío actual es la evolución de la Inteligencia Artificial de una herramienta pasiva a sistemas capaces de ejecutar acciones reales. Frente al peligro de las soluciones de "caja negra" (que ocultan la procedencia de los datos y la lógica algorítmica) en Equativ lideramos un modelo "human-led". Integramos IA agéntica en el flujo de trabajo para automatizar lo repetitivo y empoderar lo creativo, garantizando que la tecnología amplifique el talento humano en lugar de reemplazarlo.
El valor de la presencia en tiempos de incertidumbre
En un entorno económico y político global de cierta incertidumbre, también en España podría haber prudencia en términos de presupuesto invertido. Sin embargo, consideramos que la publicidad es un activo de cuota de mercado, no un gasto prescindible. El coste de oportunidad de la ausencia es alto; por ello, ayudamos a los anunciantes a sustituir la incertidumbre por certezas mediante modelos de atribución granulares. Quien mantiene su presencia con eficiencia hoy, dominará el mercado mañana.
El despegue de la CTV y el desafío de los silos
La inversión publicitaria en España mantiene su firme desplazamiento hacia el entorno digital, con un protagonismo absoluto de la CTV y las plataformas de streaming. Esta migración desde los medios tradicionales responde a la necesidad de los anunciantes de operar en entornos donde la medición y la atribución ofrecen una granularidad superior.
Sin embargo, este crecimiento convive con retos estructurales: la falta de homogeneización en las métricas y la presión creciente de los Walled Gardens. Estos ecosistemas cerrados, a menudo escudados en políticas de privacidad, limitan la interoperabilidad y el flujo de datos, amenazando con asfixiar la innovación y la libre competencia en la open web.
Asunto Capital en 2026: la interoperabilidad como motor de rentabilidad
El tema decisivo para 2026 será demostrar que el ecosistema abierto es un entorno de inversión más seguro y rentable que los silos cerrados. Para lograrlo, la clave es la Interoperabilidad Eficiente. Si conseguimos que los datos first-party y la IA agéntica operen de forma estandarizada y transparente, permitiremos que los anunciantes tomen decisiones informadas y humanas incluso en climas de alta volatilidad. Para Equativ, el éxito reside en ofrecer una alternativa donde la tecnología no sea una barrera opaca, sino un puente que conecte la precisión del dato con la resiliencia del negocio, asegurando que el control de la estrategia publicitaria permanezca siempre en manos de quienes la diseñan.
Daniel Chamorro Casado, Head of Demand Spain en Equativ