‘IA, CTV y audio online están redefiniendo la forma en que las marcas compiten por la atención’, Rafael Martínez de Lucas (IKI Media)
En IKI Group creemos que 2026 marcará un nuevo punto de inflexión en la publicidad digital. Vivimos un momento en el que la inteligencia artificial, la televisión conectada y el audio online están redefiniendo la forma en que las marcas compiten por la atención, el activo más escaso y más valioso de todos.
Nuestro trabajo parte de una convicción: el valor no está solo en acumular datos, sino en interpretar las señales correctas y transformarlas en decisiones que generen impacto real.
La era de la IA aplicada
La inteligencia artificial ha dejado de ser promesa para convertirse en el sistema operativo del marketing moderno. Desde la planificación predictiva hasta la generación automatizada de creatividades, la IA nos permite optimizar en tiempo real cada punto de contacto con el consumidor.
En 2026, más del 70% de las campañas programáticas globales integrarán machine learning para ajustar pujas, segmentar audiencias y personalizar contenidos. IKI trabaja desde hace tiempo con modelos de decisión basados en señales que nos ayudan a convertir la complejidad de los datos en una ventaja competitiva tangible para nuestros clientes.
TV Conectada: la pantalla que lo une todo
CTV consolida su madurez y se convierte en un espacio clave dentro del ecosistema audiovisual. Los presupuestos destinados a este canal crecerán un +25% interanual, impulsados por la fragmentación del consumo y la expansión de modelos AVOD (publicidad en plataformas de streaming).
En IKI entendemos que televisión y digital ya no son mundos separados, sino dimensiones de un mismo ecosistema. Por eso integramos la TV conectada dentro de estrategias cross-media y data-driven, diseñadas para maximizar alcance, eficiencia y relevancia.
El auge del audio digital y la voz
El audio digital se ha convertido en un medio esencial: íntimo, contextual y con una atención plena. En 2026, uno de cada tres usuarios de Internet escuchará audio online a diario, entre podcasts, radio digital o playlists personalizadas.
El formato programático de audio crecerá un +18%, y la IA permitirá ajustar el mensaje al contexto exacto de escucha, creando experiencias más nativas y memorables. Nuestros equipos trabajan estas oportunidades diseñando estrategias de audio contextual, donde la afinidad y la personalización potencian la conexión emocional con la marca.
La guerra por la audiencia (y los contenidos)
Las fronteras entre plataformas, medios y marcas se desdibujan. Los grandes players del entretenimiento (Netflix, Amazon, Disney, Warner o Paramount) ya no compiten solo por suscriptores, sino por ecosistemas publicitarios integrados donde el contenido premium se convierte en el nuevo inventario escaso.
Desde IKI Group ayudamos a las marcas a navegar este nuevo terreno, combinando brand safety, data y eficiencia de inversión para ganar relevancia sin perder escala ni contexto. Nuestro enfoque busca equilibrar el valor del entorno con la calidad del impacto: menos ruido, más conexión.
Hacia una publicidad más responsable y medible
La combinación de first party data, modelado predictivo y soluciones cookieless marcará la diferencia en 2026. Las marcas que inviertan en gobernanza de datos, interoperabilidad y transparencia tendrán una ventaja competitiva clara y sostenible.
Rafael Martínez de Lucas, Chief Digital Officer en IKI Media