Publicis sopesa nuevas adquisiciones para mantener su posición tras el salto de Omnicom–IPG

Tras liderar buena parte de la década en el ranking de holdings publicitarios, Publicis Groupe afronta un nuevo tablero competitivo: la integración de Interpublic Group en Omnicom ha dado lugar a un grupo con mayor escala, con la operación ya autorizada por la Comisión Europea. En ese contexto, el mercado vuelve a plantear la misma pregunta: ¿seguir comprando para mantener ventaja reputacional o concentrarse en exprimir mejor el ecosistema de activos que ya ha incorporado?

El debate llega en vísperas de una cita clave para inversores: Publicis publicará sus resultados anuales de 2025 el 3 de febrero de 2026, antes de la apertura del mercado en París. Fuentes consultadas por Digiday señalan que, con la carrera por la hegemonía de “adland” acelerándose, en el sector han vuelto a circular rumores de nuevas adquisiciones (incluido adtech) como vía para sostener la narrativa de liderazgo frente al rival estadounidense.

El punto de fricción es que Publicis no parte de cero. En los últimos años ha encadenado operaciones como Profitero, CitrusAd, Mars United Commerce, Influential, Lotame o Captiv8, entre otras. Por eso, al menos dos fuentes citadas por Digiday sostienen que la prioridad debería ser integrar mejor lo ya adquirido (producto, data, activación y go-to-market) antes de abrir otra etapa de M&A.

Aun así, hay un terreno donde el mercado cree que Publicis podría moverse a corto plazo: el deporte. Un ejecutivo citado por Digiday afirma que el holding ha estado “pujando” y mirando el espacio con interés, en una línea distinta (y complementaria) a la compra de Adopt anunciada en 2025. En esa misma especulación aparece un nombre propio: Suzy Deering, al frente de la operación de sports, a quien el grupo buscaría “dar más músculo”.

El otro rumor recurrente es más ambicioso (y más delicado): una potencial operación sobre LiveRamp. Varias fuentes citadas por Digiday apuntan a que esa hipótesis ha perdido fuerza en las últimas semanas, aunque el runrún creció alrededor del Consumer Electronics Show, donde ambas compañías anunciaron una alianza de datos. En términos financieros, el tamaño del cheque no sería menor: la capitalización de LiveRamp se movía en torno a a 1.600 -1.700 millones de dóalres a finales de enero de 2026, antes de cualquier prima de adquisición.

Más allá del titular, la lógica estratégica sería clara: ID, señal y activación. Un directivo de corporate development citado por el medio interpreta la aproximación a LiveRamp como un reconocimiento implícito de que la propuesta de identidad de Publicis (apoyada en Epsilon, adquirida por 4.000 millones de dólares) podría necesitar refuerzo en un mercado donde la data y las soluciones ID vuelven a ser el centro de la competición entre holdings.

Con todo, no hay consenso en que Publicis esté moviéndose “por miedo” a Omnicom. Otro bloque de fuentes recogidas por Digiday sostiene que el grupo francés está más enfocado en vender más capacidades a más clientes, haciendo colaborar sus activos de forma más estrecha; y que, si llega un nuevo movimiento corporativo, será porque “cierra el círculo” de su oferta (incluyendo áreas emergentes como el comercio agéntico).

La foto final se aclarará pronto: con los resultados del 3 de febrero, el mercado buscará señales sobre si Publicis prepara otra compra relevante o si su apuesta inmediata es sacar más rendimiento a la plataforma que ya ha construido.

Puntos clave:

• Publicis Groupe llega a sus resultados anuales de 2025 (3 de febrero) con el debate abierto: seguir con M&A para mantener liderazgo o centrarse en integrar el “stack” de adquisiciones de los últimos años.

• Fuentes del sector apuntan a dos focos potenciales: deporte (para reforzar su operación) y adtech/data, aunque también hay voces que piden priorizar la ejecución comercial y la colaboración interna entre activos.

• En el mercado ha circulado la especulación sobre LiveRamp, impulsada por la alianza anunciada en CES; una compra sería market-defining (y defensiva), pero su probabilidad habría disminuido recientemente.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.