La inversión publicitaria en UK creció un 11,4% en el tercer trimestre y un 10,1% en 2025
La inversión publicitaria en el Reino Unido aumentó un 11,4% hasta los 12.500 millones de libras en el tercer trimestre de 2025 y un 10,1% en todo el año 2025 según el último Informe de Gastos de Advertising Association/WARC. Además, se espera que la inversión publicitaria crezca un 7,5% en 2026, superando por primera vez los 50.000 millones de libras. "A pesar de un contexto económico desafiante marcado por ingresos familiares moderados, un mercado laboral en desaceleración y una agitación geopolítica continua, los últimos datos de AA/WARC sugieren una resiliencia duradera en todo el mercado publicitario del Reino Unido", explicó James McDonald, Director of Data, Intelligence & Forecasting, WARC. “El sólido crecimiento de dos dígitos en 2025 refleja un enfoque continuo en el rendimiento, el alcance y la asociación con momentos culturalmente relevantes, desde grandes eventos deportivos hasta conciertos en directo”, añade.
El sector digital, protagonista
El informe destaca el papel central del sector digital, que representó el 83% de la inversión publicitaria total en el tercer trimestre de 2025, con un crecimiento interanual del 14,6%. La búsqueda online creció un 14,9%, mientras que el display online, incluyendo redes sociales, avanzó un 14,3%.
El VOD continúa su expansión, con un 16,1% de crecimiento anual proyectado en 2025 y se espera que crezca un 13,8% en 2026, manteniéndose como el canal de mayor dinamismo del mercado. La TV lineal también se beneficiará de los grandes eventos deportivos, con un aumento proyectado del 2,8 % en 2026, tras una caída del 2,3 % en 2025.
Por su parte, el cine fue el medio con mayor crecimiento en el tercer trimestre, con un 23,9%; la radio online creció un 19,2%, impulsada por la escucha digital; y el OOH subió un 4,4%.Los grandes eventos en directo también impulsaron la audiencia tanto en televisión lineal como en VOD, contribuyendo a un mejor rendimiento de todos los formatos de vídeo.
Por el contrario, el panorama es menos favorable para los publishers. La inversión publicitaria en medios de noticias nacionales y revistas cayó un 4,3% y un 4,9%, respectivamente, incluyendo también la inversión digital. Aunque se prevé un ligero incremento en los ingresos online para 2026, no será suficiente para revertir la caída total: se estima un descenso del 1,1% para los medios de noticias nacionales y del 1,7 % para las revistas.
Puntos clave:
Dominio digital: Search y Display online representan el 83% de la inversión publicitaria y crecen más del 14% interanual.
Impulso de vídeo y eventos: VOD (+16,1%), TV lineal (+2,8%) y cine (+23,9%) se benefician de grandes eventos deportivos y directos.
Retos para publishers: medios nacionales y revistas caen entre 1,1% y 1,7% en 2026; el crecimiento digital no compensa la caída global.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
