Publicis integra la tecnología de LiveRamp para activar y medir audiencias sin exponer datos sin procesar
Publicis Groupe ha alcanzado un acuerdo con LiveRamp que refuerza una tendencia cada vez más clara en la industria publicitaria: el futuro de los grandes holdings pasa por construir y controlar los canales de información que alimentan el marketing y, en última instancia, habilitan nuevos productos y servicios basados en inteligencia artificial.
El holding publicitario francés anunció una “asociación estratégica” con LiveRamp que combina las capacidades de IA y los data assets de Publicis con la tecnología de colaboración de LiveRamp, lo que permite a los anunciantes y medios conectar y analizar información entre distintos sistemas y a los publishers orientar los anuncios y medir los resultados sin compartir datos personales sin procesar. Los anunciantes podrán integrar first-party data con third-party data, e incorporar los resultados de las mediciones en modelos de inteligencia artificial para optimizar campañas de forma continua, manteniendo al mismo tiempo un control total sobre la privacidad y la gobernanza de la información.
Además, los anunciantes obtendrán acceso a la red de LiveRamp, que incluye más de 200 fuentes de partner data. Esta integración permite a las marcas generar insights de sus partners de manera más eficiente y tomar decisiones más informadas sobre audiencias, segmentación y planificación de medios, sin comprometer la privacidad de sus datos subyacentes.
Este acuerdo, según informa Ad Age podría tener consecuencias para sus principales competidores, que en el último año también han llevado a cabo movimientos por el big data. WPP compró InfoSum, mientras que Omnicom cerró la compra de Interpublic Group of Cos., incorporando Acxiom, la plataforma de datos de clientes e identidad publicitaria de IPG. Además, el año pasado, Publicis adquirió Lotame, una solución global de datos e identidad, y también es propietario de Epsilon. Por su parte, LiveRamp también es propietaria de Habu, proveedor de data clean room y competidor directo de InfoSum.
“Estamos encantados de colaborar con Publicis en esta innovadora ampliación de nuestra alianza. Para los clientes, cada agente será más inteligente, cada audiencia podrá ser dirigida, cada experiencia estará personalizada y conectada, y cada dólar será medido y optimizado. El poder del data, los medios y la IA, todo perfectamente conectado en el ecosistema”, señaló David Eisenberg, Chief Strategy Officer en LiveRamp, en su perfil de LinkedIn.