Costco impulsa su Retail Media Network con publicidad onsite basada en IA
Costco continúa reforzando su apuesta por el retail media con la incorporación de nuevos formatos publicitarios onsite impulsados por inteligencia artificial dentro de su red publicitaria. Según publica Progressive Grocer, la compañía está ampliando el desarrollo de Costco Velocity, su nueva retail media network. Para llevar a cabo este avance, Costco ha establecido una colaboración con la empresa AdTech Moloco, a través de la cual la compañía podrá implementar formatos como el “reserved display”.
Reserved Display es el primer formato publicitario desarrollado de forma nativa dentro de Costco Velocity. Se trata de anuncios que se muestran en espacios de alto tráfico (como la home o las páginas de resultados de búsqueda) que, en palabras de Mark Williamson, AVP of Retail Media en Costco, funcionan como “expositores digitales personalizados”. Su objetivo es claro: facilitar el descubrimiento de producto con creatividades muy visibles, pero sobre todo relevantes para el usuario en ese momento del journey. Para este proyecto, Costco ha apostado por Moloco, una decisión que responde, sobre todo, a su arquitectura nativa de inteligencia artificial. La tecnológica trabaja con redes neuronales profundas y modelos de machine learning entrenados a partir del comportamiento real de compra, un punto clave en un entorno como el retail media.
El objetivo de esta colaboración es construir un sistema de toma de decisiones publicitarias capaz de interpretar el conjunto de sus patrones de consumo. Es decir, entender el contexto completo en el que se mueve cada partner y no solo un momento aislado. En este sentido, Williamson detalla cuatro principios que marcarán cómo operará esto en la práctica:
El sistema se ha diseñado con un enfoque omnicanal y se apoyará en señales real time para anticipar la relevancia de cada impacto a lo largo de todo el customer journey, y no solo durante una visita puntual.
En términos de optimización,el foco deja de estar en métricas tradicionales como impresiones o CTR para centrarse directamente en ventas reales.
A esto se suma un marco de medición orientado al crecimiento incremental, con la intención de diferenciar la generación de nueva demanda del traspaso de atribución entre canales.
La tecnología de Moloco se integrará de forma directa con la infraestructura de identidad y creación de audiencias de Costco. Esto permitirá a los anunciantes activar audiencias propias dentro de las campañas onsite sin necesidad de procesos adicionales de configuración.
Los primeros socios beta empezarán a trabajar con la solución en el segundo trimestre, con la previsión de ampliar progresivamente su disponibilidad en los meses siguientes. De cara al segundo y tercer trimestre, Costco tiene previsto seguir escalando su oferta publicitaria, tanto en inventario como en formatos, además de integrar Reserved Display en plataformas SSP y DSP para la compra programática. Mientras tanto, Williamson recomienda a las marcas combinar este nuevo formato con sus campañas actuales de Sponsored Products (gestionadas a través de Criteo) para maximizar la cobertura en todo el site. La incorporación de publicidad onsite basada en IA marca un nuevo paso en la estrategia de retail media de Costco, que busca combinar datos, tecnología y experiencia de usuario para ofrecer valor tanto a marcas como a consumidores.
Puntos clave:
Nuevo formato publicitario “Reserved Display” en Costco Velocity, impulsado por IA, que muestra anuncios nativos en espacios de alto tráfico para mejorar el descubrimiento de producto y la relevancia en el customer journey.
Colaboración con Moloco: se aprovecha su arquitectura de inteligencia artificial y machine learning para optimizar decisiones publicitarias en tiempo real, enfocándose en ventas reales y crecimiento incremental, no solo métricas tradicionales.
Integración y escalabilidad: la tecnología se conecta directamente con la infraestructura de audiencias de Costco, permitiendo activación de campañas onsite, expansión a SSP y DSP para programmatic, y combinación con campañas existentes para maximizar cobertura.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
