Bélgica abre una nueva investigación antimonopolio contra Google
Bélgica ha abierto una investigación formal sobre las prácticas de publicidad digital de Google. El procedimiento, impulsado por la Autoridad de Competencia belga, añade una nueva batalla en el pulso regulatorio que el gigante tecnológico mantiene con Europa por su negocio publicitario. A diferencia de los casos anteriores liderados por la Comisión Europea, esta investigación parte a nivel nacional. La autoridad belga señaló haber identificado serios indicio” de que el modelo de venta de anuncios de Google podría estar basado en un abuso de poder de mercado.
Antecedentes
La investigación belga se produce en un contexto de investigaciones y sanciones previas contra Google. La Comisión Europea ha atacado históricamente tres pilares clave del negocio de Google: servicios de compras, el sistema operativo Android y su plataforma publicitaria AdSense. En septiembre de 2024, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea confirmó una multa récord de 2.420 millones de euros por prácticas de autopreferencia en el caso de shopping. Esa decisión se sumó a una sanción aún mayor de 4.340 millones de euros relacionada con Android y a otra multa de 1.490 millones de euros vinculada a AdSense. La presión aumentó a finales de 2025, cuando se impuso una nueva multa de 2.950 millones de euros dirigida específicamente a las operaciones de AdTech de la compañía. Los reguladores concluyeron que Google favorecía sus propias herramientas de display frente a las de sus competidores, generando un conflicto de interés estructural en el ecosistema publicitario. En febrero surgieron informes sobre una nueva línea de investigación que examina si Google manipuló las subastas de anuncios en buscadores para inflar los precios pagados por los anunciantes. El mecanismo señalado es un sistema descrito como “second-price auctions”. Google ha defendido su modelo de negocio argumentando que es fundamental para un “internet democrático”. La compañía sostiene que su sistema de publicidad en buscadores permite a pequeñas empresas competir con grandes corporaciones y que los ingresos publicitarios sostienen el acceso gratuito a la web para los usuarios. No obstante, las autoridades belgas parecen dispuestas a examinar en profundidad los fundamentos técnicos del sistema de subastas. La pregunta de fondo es si la gratuidad de internet conlleva un coste que frene la competencia.
Impacto del Digital Markets Act
La investigación coincide, además, con la aplicación del Digital Markets Act (DMA), la normativa comunitaria que está cambiando la configuración del panorama competitivo en Europa. En este contexto, Google empezó a probar en la Europa cambios sustanciales en sus resultados de búsqueda, dando mayor visibilidad a plataformas verticales rivales como Booking.com y TripAdvisor. Este movimiento busca anticiparse a nuevas sanciones, que podrían alcanzar hasta el 10% de su facturación anual global, según medios del sector. Esta nueva investigación abierta por Bélgica introduce una dimensión nacional en esta batalla regulatoria desplegada en Europa, y apunta a una posible coordinación entre las autoridades comunitarias y los organismos nacionales para revisar en profundidad la estructura del mercado de la publicidad digital.
Puntos clave:
Investigación nacional con dimensión europea: la autoridad belga abre un proceso formal independiente de la Comisión Europea, aunque en línea con la ofensiva regulatoria que enfrenta Google en Europa.
Antecedentes de multas millonarias y foco en AdTech: tras sanciones por Shopping, Android y AdSense, los reguladores cuestionan ahora posibles abusos en subastas publicitarias y conflictos de interés estructurales.
Impacto del Digital Markets Act (DMA): la investigación coincide con la aplicación del DMA, que podría imponer nuevas obligaciones y multas de hasta el 10% de la facturación global anual.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
