Meta lanza Vibes, un feed de vídeos generados por IA que aspira a ocupar el espacio de TikTok en EE. UU.

El jueves pasado, Meta presentó Vibes, una nueva experiencia dentro de su ecosistema: un feed de contenido generado íntegramente por inteligencia artificial que invita al usuario a deslizar sin parar. La fecha no fue casual. Ese mismo día, el presidente de EE. UU. Donald Trump firmó una orden ejecutiva que autoriza la creación de una versión exclusiva de TikTok para el mercado estadounidense, separada de su matriz internacional.

Según Digiday, el anuncio avivó el debate entre creadores y usuarios sobre el futuro de TikTok en EE. UU. y la posible migración hacia nuevas plataformas. En este contexto, Meta busca posicionarse rápidamente como alternativa, aprovechando su base de usuarios y su capacidad tecnológica para ofrecer una experiencia distinta, aunque complementaria. TikTok ha destacado durante años por ofrecer ventanas únicas a la creatividad humana: vídeos personales, opiniones espontáneas, descubrimiento musical, reinterpretaciones de la actualidad y una conexión directa entre usuarios. Vibes no pretende replicar eso. De hecho, su propuesta es casi opuesta: un feed donde todo lo que se ve es generado por IA.

En lugar de mostrar la vida real de las personas, Vibes ofrece una experiencia completamente artificial, pero explícita. Esto resuelve uno de los grandes dilemas actuales en redes sociales: la necesidad constante de preguntarse si un vídeo es real o fabricado por IA. En Vibes, el usuario sabe desde el primer momento que todo es sintético, lo que elimina el “filtro mental” previo y permite consumir el contenido como si fuera entretenimiento puro, sin expectativas de autenticidad.

Para entender el potencial de Vibes, hay que entender el comportamiento que alimenta a TikTok: el doomscrolling, o consumo pasivo y prolongado de contenido breve y adictivo. No se trata de informarse, aprender o conectar, sino de llenar vacíos de tiempo con entretenimiento constante.

La IA es ideal para este tipo de experiencia. Puede generar contenido ilimitado y visualmente impactante sin depender de creadores humanos, tendencias o calendarios de publicación. Desde escenas irreales (como una luna orbitando a escasos metros de la Tierra) hasta clips simulados con físicas de videojuegos (como los virales de coches enfrentándose a badenes imposibles), el contenido sintético es perfectamente capaz de captar atención durante minutos.

Ventajas estratégicas para Meta

Meta no es la primera en explorar el vídeo generado por IA, pero sí tiene varios factores a favor:

• Escala y distribución: con Instagram y Facebook, puede integrar Vibes en plataformas ya masivas.

• Claridad narrativa: al etiquetar todo el contenido como IA desde el inicio, evita la erosión de confianza que generan las etiquetas tardías en TikTok o YouTube.

• Coste y control: no depende de creadores ni de acuerdos de revenue sharing, y puede experimentar libremente con formatos y algoritmos.

En la práctica, Vibes funciona como una “Marvelización” del feed: el usuario acepta la ficción desde el principio y se sumerge en ella. Esto podría convertirse en un hábito digital complementario al consumo de contenidos humanos, especialmente entre audiencias jóvenes acostumbradas a estímulos visuales constantes.

Los límites actuales: estética sin gancho

Pese a su potencial, Vibes aún no supera la “prueba del entretenimiento”. Sus primeros contenidos recuerdan a Instagram en 2012: fotos bonitas, vídeos estéticamente agradables… pero con poca narrativa o sorpresa real. Un gato amasando masa o un jardín inglés pueden entretener unos segundos, pero están lejos de generar la adicción cultural que TikTok consiguió con su creatividad comunitaria.

Aun así, la naturaleza hipnótica del scroll hace que muchos usuarios sigan deslizando. Con el tiempo, y con mejoras en generación de vídeo y personalización algorítmica, Meta podría convertir Vibes en un nuevo hábito digital, sobre todo si TikTok pierde tracción en el mercado estadounidense. El lanzamiento de Vibes llega en un momento de reconfiguración profunda del panorama de plataformas. TikTok se ve forzada a dividir su operación; YouTube avanza con Shorts; OpenAI lanza Sora, su app de generación de vídeo; y gigantes mediáticos tradicionales como Fox o Nexstar presionan por espacios publicitarios más controlados.

En este contexto, Meta apuesta por una estrategia híbrida: mantener Instagram como espacio social y lifestyle, y explorar con Vibes una nueva capa de entretenimiento sintético, más barata de producir y más fácil de escalar.

Puntos clave:

• Meta lanza Vibes, un feed de vídeos íntegramente generados por IA, coincidiendo con la orden ejecutiva que dividirá TikTok en EE. UU.

• Vibes elimina la duda sobre la autenticidad del contenido y ofrece doomscrolling “consciente”, centrado en entretenimiento visual infinito.

• Aunque su propuesta inicial es limitada, Meta busca posicionarse estratégicamente en un ecosistema audiovisual en plena transformación.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.