EXTE propone segmentación contextual y DCO en tiempo real, apoyados en formatos interactivos, para convertir la saturación del Black Friday en relevancia, interacción y ventas.

Con casi el 95% de internautas alcanzados y la Home Screen como punto de decisión, CTV ofrece formatos nativos e interactivos, segmentación por hogar y control de frecuencia que elevan recuerdo y retorno.

Permite medir cómo una campaña impacta en el recuerdo, la afinidad y las emociones del consumidor, ofreciendo insights accionables para optimizar estrategias y maximizar el retorno de la inversión.

El cambio de hábitos de consumo digital durante el verano obliga a las marcas a adaptar sus campañas para no perder relevancia y EXTE da las claves para hacerlo eficazmente.

La creatividad líquida permite adaptar cada campaña a múltiples canales, audiencias y contextos, optimizando recursos sin perder coherencia visual ni impacto publicitario.

La segmentación contextual, el análisis de sentimiento y la seguridad de marca marcan el futuro de la publicidad digital sin datos personales.

Según EXTE el 70% de los españoles utiliza el móvil mientras ve la televisión, lo que refuerza la necesidad de estrategias publicitarias multicanal. 

Esta tecnología está revolucionando la publicidad en CTV, permitiendo targeting avanzado, personalización y optimización en tiempo real. La inversión en CTV creció un 49,3% en 2024, consolidándose como canal.

La combinación de datos demográficos con inteligencia contextual basada en inteligencia artificial, clave para una segmentación eficaz y respetuosa con la privacidad.

La digitalización y la personalización son esenciales para destacar en una fecha tan competitiva como San Valentín, lo que exige a las marcas estrategias innovadoras.

GVOS es un sistema que transforma la forma en que los  anunciantes interactúan con sus audiencias, ya que aseguran que los costes solo se les aplican si se visualiza el anuncio completo en pantalla.

Ambas compañías ofrecen una solución de análisis crossmedia single source que integra toda la actividad publicitaria, tanto offline como online, de campañas multicanal.

Las marcas deben adaptar sus estrategias para entender el customer journey y captar la atención desde las primeras etapas del funnel. El targeting contextual y las estrategias creativas adaptadas son claves.

Los formatos interactivos, el papel del e-commerce o la apuesta por nuevos canales ofrecen grandes oportunidades a las marcas en fechas clave como el Black Friday o el Cyber Monday.

EXTE identifica las oportunidades y desafíos en un entorno digital en constante evolución, donde el Retail Media, el entorno CTV, la sostenibilidad, la IA o la creatividad destacan como grandes tendencias.

Los publishers se enfrentan a una transformación impulsada por la tecnología, la privacidad de los datos y la necesidad de personalización, adaptándose a nuevas normativas y demandas.

La iniciativa tuvo como objetivo principal posicionar a L’Oréal Paris a la vanguardia del mercado de skincare en Uruguay. Con un compromiso de lograr un alto viewability, se aseguró un impacto visual significativo.

Durante décadas, la televisión ha sido crucial para consumidores y anunciantes. Ahora, la televisión conectada (CTV) está transformando el consumo de medios y la publicidad, como apuntan EXTE y LG.

EXTE analiza cómo aplicar un enfoque full funnel en las estrategias publicitarias permite aprovechar la gama completa de capacidades e innovaciones y aumentar el impacto de todas las campañas.

EXTE desgrana las claves de CTV y las oportunidades que ofrece a las marcas para cautivar al público en un momento marcado por la fragmentación del consumo audiovisual.