Freyre analiza cómo la IA transforma el marketing digital, pasando del tráfico al valor de audiencia, con zero-click y zero-friction commerce, donde la marca y el dato son clave para IA y asistentes.

Las Data Clean Rooms y otras PETs habilitan colaboración y medición precisas sin exponer datos personales, cumplen la normativa y aportan eficiencia y confianza en un entorno cada vez más cookieless.

Las autoras subrayan la necesidad de poseer señales precisas sobre el comportamiento de los consumidores y destacan el papel de Amazon Marketing Cloud (AMC) como herramienta clave.