‘La audiencia que no existe: por qué la programática necesita menos datos y más verdad’, por Julian Garritz (Garritz)
Julian Garritz explica por qué la ventaja competitiva de la programática ya no está en el volumen de datos, sino en la capacidad de demostrar cómo se construye cada audiencia y medir su impacto real.
‘Sólo el 11% de las audiencias alcanzadas en open auction serán totalmente identificables’, por Julián Garritz (Garritz International)
La limitación del addressability al 11% en open auction obliga a la industria publicitaria a reinventar sus estrategias con modelos probabilísticos, inteligencia artificial y nuevas métricas de medición.
‘Targeting científico y modelos predictivos de audiencias’, por Julian Garritz (Garritz)
El cofundador de la compañía Garritz explica por qué los enfoques probabilísticos son hoy en día un activo fundamental para conocer las audiencias y para el marketing digital.