‘La visión de Zuckerberg: ¿el fin de las agencias o una nueva oportunidad?’, por David Lahoz
Zuckerberg propone automatizar totalmente la publicidad con IA, eliminando agencias y creatividad humana, y el autor se pregunta si esto conlleva un riesgo de monopolio y homogeneización.
‘Publicidad sostenible: ¿y si empezamos a medir bien?’, por David Lahoz
David Lahoz analiza la nueva metodología ESG de medición en publicidad digital y destaca su potencial para impulsar transparencia y combatir el greenwashing.
‘Google da el primer paso en la medición de emisiones de CO₂: la huella ambiental en programática’, por David Lahoz
David Lahoz analiza la herramienta de Google que permite medir las emisiones de CO₂ generadas por campañas publicitarias y señala que es un gran paso en la industria.
‘Plantar árboles en 2.500 campos de fútbol para compensar las emisiones programáticas anuales en España’, por David Lahoz
El impacto ambiental de la publicidad programática en España alcanza 113.969 toneladas de CO₂e anuales, una huella que requeriría reforestar 1.774 hectáreas, el equivalente a 2.500 campos de fútbol.
‘El camino hacia una publicidad sostenible según el análisis de Ad Net Zero en 2024’, por David Lahoz
David Lahoz analiza las principales conclusiones del informe sobre la evolución del mercado en materia de sostenibilidad elaborado por Ad Net Zero en 2024, que muestra algunos avances significativos aunque insuficientes.