La compra de LiveRamp por Publicis abre la pugna por el gran conector de datos, identidad y activación. El debate ya no es quién será neutral, sino quién controlará esa infraestructura.

WPP comenta que deja de usar LiveRamp tras su compra por Publicis y lo presenta como una defensa de la independencia y el control del dato. Pero surge la duda: ¿puede competir en Open Web y CTV sin una alternativa igual de sólida?

En esta exhaustiva guía, analizamos qué es y cómo funciona una Data Clean Room (DCR) y aclaramos todo lo que necesitas saber sobre estas plataformas con la ayuda de gráficos explicativos.