Publicis gana PepsiCo y valida su modelo integrado; Omnicom debe demostrar que IPG aporta más que tamaño y WPP queda más cómoda en Coca-Cola. El reto: ofrecer medios, datos, IA y escala global.

La revisión global de la agencia de Coca-Cola enfrenta: construir una gran infraestructura propia de datos o conectar activos dispersos. El reto está en convertir datos fragmentados en decisiones útiles.