‘La optimización de la ruta de suministro seguirá ganando importancia’, Isabel Flores (Refinery89)
Bajo mi punto de vista, tanto anunciantes como publishers se han venido preparando a lo largo del año pasado para el gran reto que tenemos por delante en los años venideros y que la IA ha forzado a adoptar con aún mayor celeridad, en torno a la captación y fidelidad de la audiencia correcta.
Hemos visto cómo el uso de la IA en determinados publishers ha mermado la captación de usuarios de first party data, no obstante también ha supuesto un reto para la industria, ya que obliga a mejorar los estándares, a ser más ingeniosos para la captación de la atención y a aportar mayor valor para hacer frente a estos desafíos.
Una de las grandes tendencias que estamos viendo en auge desde Refinery89, es que la optimización de la ruta de suministro seguirá ganando importancia. Reducir intermediarios y aumentar la transparencia hace que cada euro invertido se aproveche mejor, mejorando métricas como viewability, CTR y experiencia del usuario. En este contexto, las redes curadas de inventario, donde los publishers y entornos están cuidadosamente seleccionados, se consolidan como una forma de garantizar calidad, control editorial y relevancia.
Otra de las fórmulas para mejorar la atención y diferenciarse en un ecosistema con tanto ruido, serán los formatos publicitarios de alto impacto, como native ads y rich media, que continúan siendo fundamentales para captar la atención del usuario en entornos seguros; así como también será un año de consolidación para las estrategias de Brandformance. La IA nos dota de la capacidad de activar datos en tiempo real, y contar con modelos de medición avanzados para tomar decisiones más rápidas y efectivas a lo largo de todo el funnel. Con usuarios cada vez más conscientes del valor que tiene su atención, estas capacidades serán clave para optimizar la inversión, generar un impacto medible y asegurar tanto la relevancia como el crecimiento del sector.
Isabel Flores, VP Sales Spain & LATAM en Refinery89