‘2026: El año de la consolidación inteligente’, Antonio Velasco (StackAdapt)
A medida que nos vamos adentrando en 2026, el panorama del marketing digital presenta una paradoja fascinante. Estamos en un momento en que nunca las empresas habían invertido tanto en tecnología y presupuestos publicitarios y, sin embargo, planea en el sector una sensación de ineficiencia. En StackAdapt mantenemos que el desafío estratégico del año no es simplemente gastar más, sino resolver la brecha estructural que impide que esa inversión ofrezca sus frutos.
La fragmentación: el enemigo silencioso
El mayor riesgo oculto para el rendimiento hoy no es la falta de datos, sino su dispersión. La mayoría de los marketers ya tienen acceso a métricas cross-channel, pero se enfrentan a una realidad frustrante: la ejecución sigue atrapada en silos. El planning, la creatividad y la medición operan como departamentos aislados, lo que provoca que escalar la inversión signifique, en muchos casos, escalar la ineficiencia. En 2026, la ventaja competitiva no vendrá de quien tenga más herramientas, sino de quien logre una orquestación unificada que conecte la estrategia con la activación en un solo sistema.
IA: de la expectativa a la estructura
Por otro lado, la inteligencia artificial ha pasado de ser una promesa a una realidad que, a menudo, va por delante de la preparación organizativa. El mercado está saturado de etiquetas "AI-powered", pero muchas bases de datos son débiles y los flujos de trabajo carecen de gobernanza. El verdadero riesgo para este año es prometer demasiado y entregar poco, erosionando la confianza del sector.
La IA aporta valor real cuando actúa como un acelerador de la creatividad y la toma de decisiones, no como un sustituto de la visión humana. Soluciones como Ivy™ de StackAdapt demuestran que el camino correcto es integrar la IA directamente en los workflows y el DCO (Optimización Creativa Dinámica), permitiendo que la tecnología potencie el talento en lugar de complicar los procesos.
Omnicanalidad: más allá del concepto
Por último, hay que señalar que debemos cerrar la brecha entre la ambición y la infraestructura. Muchas marcas afirman ser omnicanales, pero pocas logran una secuenciación de mensajes coherente y KPIs realmente unificados. Si el omnicanal no se traduce en una ejecución coordinada, se queda en una palabra vacía.
En conclusión, el gran reto de 2026 es la consolidación con inteligencia. No ganarán las plataformas que intenten "hacerlo todo", sino aquellas que logren conectarlo todo de forma inteligente. Al reducir la fragmentación mediante un ecosistema abierto y una capa de inteligencia compartida, plataformas end-to-end desarrollada in-house como StackAdapt se posicionan para transformar la complejidad tecnológica en un motor de crecimiento real.
Antonio Velasco, director de ventas para España en StackAdapt