‘Hay varias preocupaciones estructurales que pueden frenar el crecimiento real del sector’, Alfonso Pérez Teijeiro (Publiespaña – MFE ADVERTISING)
De cara a 2026, más allá de modas coyunturales, hay varias preocupaciones estructurales que como compañía consideramos críticas porque pueden frenar el crecimiento real del sector si no se abordan con rigor.
La primera es la fragmentación extrema del ecosistema y la pérdida de una medición consistente y comparable. La proliferación de plataformas, walled gardens, entornos propietarios y métricas no homologables dificulta demostrar impacto real y tomar decisiones eficientes. El riesgo no es solo técnico, sino estratégico.
La segunda gran preocupación es la opacidad en la cadena de valor publicitaria, un riesgo a menudo infravalorado. Complejidad tecnológica, intermediación excesiva y falta de transparencia en costes, datos y resultados generan desconfianza entre anunciantes y partners. En un contexto económico más exigente, esta desconfianza puede derivar en recortes de inversión, concentración presupuestaria en pocos actores y una menor diversidad del ecosistema.
Como tema capital para 2026, situamos la gestión y gobernanza del dato en un entorno dominado por la IA. No se trata solo de acceso a datos, sino de calidad, trazabilidad, ética y uso responsable para la toma de decisiones y la automatización. Si el sector no establece estándares claros de transparencia, control y valor real del dato, la IA puede amplificar ineficiencias, sesgos y dependencias estructurales que cambien las reglas del juego de forma negativa. Abordarlo bien será clave para la credibilidad y el crecimiento futuro del negocio.
Alfonso Pérez Teijeiro, VP Digital Operations and Innnovation en Publiespaña – MFE ADVERTISING