Los profesionales del marketing llevan años en una montaña rusa con respecto a las nuevas leyes y políticas de privacidad que rigen el uso de los datos para orientar sus campañas y relaciones con los clientes. En todo momento, han recibido un consejo constante: para evitar la interrupción de la disponibilidad de Third-Party Data, construya activos de First-Party Data.

A medida que los profesionales del marketing y las marcas se esfuerzan por encontrar nuevas soluciones de identidad tras la desaparición de las Third-Party Cookies, hay un conjunto de tecnologías que destaca entre las demás: las Data Clean Room

La publicidad en CTV tiene aún muchos problemas, y uno de ellos sin duda es el Brand Safety.

En este artículo desglosamos los resultados de cuatro de las grandes agencias en el tercer trimestre. Hay algunas tendencias compartidas en cuanto al crecimiento, pero también diferencias en las prioridades y en las expectativas en torno al comportamiento de los clientes.

Bloomberg Media sigue dando de qué hablar. Tras desactivar los anuncios de terceros en su sitio web cerrando la puerta a la programática en el Open Market, ahora abre una plataforma de publicidad de First-Party Data.

Google presenta dos nuevas soluciones impulsadas por Ads Data Hub

Taboola ha anunciado Taboola Header Bidding, una nueva capacidad que amplía el servicio de licitación nativa lanzado originalmente en abril de 2022, permitiendo a los anunciantes llegar a nuevos suministros a través de la amplia red de socios publishers de Taboola.

Una de las afirmaciones de Google cuando defiende su negocio de AdTech de terceros es que el AdTech contribuye de forma minúscula a los ingresos de Google. Lo que nos lleva a preguntarnos: Entonces… ¿por qué no se deshace de ese negocio?

Durante dos días, E-Show Madrid ha sido el escaparate de las novedades más avanzadas en tecnología e-commerce y cloud con más de 300 empresas expositoras. Hemos estado por el evento y en este artículo os dejamos un resumen de lo que hemos visto.

Google ha promocionado su navegador Chrome con anuncios DOOH y en las redes sociales para llegar a los aficionados a la Fórmula 1, ya que este deporte es cada vez más popular en EEUU. De hecho, Chrome es uno de los patrocinadores del equipo McLaren F1, poniendo su famoso logo en los neumáticos de la escudería inglesa.

En el centro de estas capacidades actualizadas, y el núcleo de su mensaje, está Amazon Marketing Cloud (AMC), la Data Clean Room del gigante del comercio electrónico que ha visto cuadruplicarse su base de clientes en el último año, según la empresa.

Tal y como recoge InfoAdex, en los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 2,8% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 3.861,1 millones de euros, frente a los 3.754,4 millones del periodo enero-septiembre de 2021.

La auditoría de ANA y PwC ha estado cargada de complicaciones, como las metodologías de información contradictorias. Los "intereses creados" de algunos de los players más poderosos de la industria también han frustrado las primeras ambiciones del proyecto.

Las acciones de Alphabet cayeron un 6% en el cierre de ayer martes después de una bajada en la previsión de ingresos del conglomerado de empresas y, por primera vez en su historia, por la caída de ventas brutas de YouTube

La posibilidad de que los publishers se alejasen de los proveedores de tecnología publicitaria antes era ridículamente remota. Cuando se mencionaba, era sobre todo una táctica de negociación destinada a garantizar condiciones comerciales favorables para los publishers. Hoy en día, cada vez que se habla de estos movimientos hay una intención real.

Esa pregunta podría reformularse en: ¿Podrá la recesión, los coletazos del COVID y la guerra de Ukrania con la consolidación del mercado AdTech/MarTech?

Hace unos días Permutive organizó un webinar sobre el Consent y su impacto en la publicidad del que os dejamos un resumen en este artículo.

La auditoría ha sido publicada por una empresa llamada Compliant, que afirma ofrecer a las marcas una total transparencia sobre su cadena de suministro de datos, en un libro blanco titulado

Confiant ha detectado que una empresa AdTech se ha aprovechado del marco de transparencia y consentimiento de IAB Europe, para recopilar información de millones de personas en Estados Unidos.

Tras la publicación del site en portugués en julio, hoy lanzamos oficialmente el proyecto en México.