Publishers y vendedores quieren algo más que una conexión a Internet abierta: piden mejor tecnología, más velocidad y adaptaciones para la desaparición de las Third-Party Cookies.

Las plataformas de oferta (lo que queda de ellas) han recorrido un largo camino desde los tiempos de la optimización de las redes publicitarias. Lo que antes se presentaba como un software que ayudaba a los publishers a ganar dinero vendiendo anuncios, ahora es también un software que puede ayudar a los profesionales del marketing a ganar dinero comprando anuncios.

El hecho de que Yahoo apueste abiertamente por su negocio del lado de la compra mientras que ha decidido cerrar su negocio del lado de la venta, debería incitar a los proveedores de servicios de valor añadido a preguntarse cuál es su valor real en el mercado. ¿Acabarán siendo los SSP’s una commodity?

“Curation” es una apuesta segura para muchos en la publicidad digital, excepto entre los anunciantes. Éstos siguen comprando muchos de sus anuncios programáticos en un único marketplace programático global (a menudo opaco). Y eso a pesar de que no tienen por qué hacerlo… no cuando hoy en día existen innumerables formas de seleccionar el mejor inventario.

Pixalate ha publicado los rankings globales de cuota de mercado de plataformas de suministro (SSP’s) de noviembre de 2022

Como parte de un plan para consolidar sus socios SSP’s, el publisher Horizon Media ha llegado a un acuerdo con PubMatic. Al reducir el número de socios necesarios para facilitar una subasta programática, hay menos oportunidades de fuga de datos y los publishers pierden menos ingresos por la llamada "tasa AdTech". Y lo que es más importante para los compradores, gastan menos en anuncios más eficientes.

Si has observado de cerca el ecosistema programático en los últimos dos años, probablemente habrás notado que los SSP’s tradicionales han pasado de ser tecnologías centradas en los publishers a negocios de agregación de la demanda, a menudo compitiendo con sus principales clientes: los DSP’s.

Las marcas están empezando a considerar los videojuegos como una fuente de inventario, pero no existe una infraestructura programática a escala que ayude a agregar la oferta en los videojuegos. Y ahí es donde la plataforma de publicidad en videojuegos Bidstack está centrando su hoja de ruta.

PubMatic ha anunciado una serie de importantes inversiones en OpenWrap, su solución de Header Bidding

Kevel ha lanzado un nuevo conjunto de APIs, llamado Relay, para que los publishers y sus socios de Ad Tech construyan su propio stack programático.

Minute Media ha anunciado el lanzamiento de su propio SSP para proporcionar una conexión más eficiente y directa entre los publishers y las marcas que trabajan en el ecosistema de la publicidad programática.

Magnite reportó un crecimiento interanual del 20 % con 137,8 millones en ingresos para el segundo trimestre, pero solo CTV está creciendo más del doble de rápido en comparación con el negocio general de la compañía.

Marca preparada para armonizar los intereses del mercado de forma eficiente de acuerdo con las normas éticas con el fin de cumplir la promesa de la tecnología publicitaria con un respeto inquebrantable por los consumidores

La nueva solución de personalización omnicanal totalmente integrada ayuda a los compradores a dirigirse a las audiencias con cualquier divisa de datos

Google Ad Manager estaría creando una conexión con Prebid para admitir mejor Header Bidding. La solución está aún en beta cerrada.

Solución self-service que permite a los compradores crear PMP multipublisher para inventario omnicanal, incluido vídeo online, display, móvil y audio

Según el último ranking de Advertiser Perceptions sobre SSP's, Google domina pero la competencia es estrecha entre todos los demás.

Index Exchange crea el “exchange del futuro”, con el que adapta sus capacidades omnicanal a nuevos canales y formatos creativos

Rakuten Advertising amplía su relación con GSET de Xandr en Europa y adopta su solución Monetize SSP a nivel global

PubMatic anuncia la apertura de una nueva oficina en Madrid