TikTok anuncia nuevas herramientas de IA para su suite creativa Symphony

En el marco del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions de este año, TikTok está aprovechando para anunciar sus últimas novedades y dejar claro su compromiso con la creatividad como motor de crecimiento, así como con la diversidad y la cultura.

La red social ha presentado nuevas funciones de Symphony, su suite de soluciones creativas impulsadas por inteligencia artificial generativa, diseñada para facilitar y escalar la creación de contenido tanto para marcas como para creadores y agencias.

Una de las piezas clave de Symphony es Symphony Assistant, un asistente virtual que guía a los usuarios a lo largo de todo el proceso creativo. Evolución del anterior Creative Assistant, permite identificar tendencias, generar ideas, escribir guiones y conocer las mejores prácticas para producir contenido impactante, tanto orgánico como pagado. Está disponible en la herramienta TikTok Creative Center y como complemento en Adobe Express, y ya ofrece soporte en nueve idiomas, incluido el español.

Symphony Creative Studio: producción de vídeo con IA

Otra innovación destacada es Symphony Creative Studio, un generador de vídeo que permite producir contenido listo para TikTok en cuestión de minutos. Incluye funcionalidades como:

• Generación y remix de vídeos a partir de fichas de producto

• Avatares digitales, tanto prediseñados como personalizados (disponibles para anunciantes seleccionados)

• Traducción y doblaje multilingüe para ampliar el alcance global

• Editor de vídeo optimizado para TikTok, con efectos y estilos propios de la plataforma

• Vídeo diario personalizado, una función que genera automáticamente nuevas piezas de contenido adaptadas a la marca

Todos los vídeos creados con esta herramienta se etiquetan como “generados por IA”, garantizando la transparencia sin perder el toque humano de la marca.

TikTok Ads Manager se potencia con Symphony

TikTok también ha integrado las funciones de Symphony en su Ads Manager, optimizando campañas publicitarias con IA a través de herramientas como:

• Diagnóstico y corrección automática de vídeos

• Generación automática de scripts, subtítulos y locuciones

• Creación de nuevos vídeos a partir de URLs o activos existentes

• Tarjetas interactivas y carruseles optimizados para mejorar los resultados de los anuncios en formato shopping

Estas funcionalidades se desplegarán progresivamente a lo largo de los próximos meses, ofreciendo a los anunciantes una forma más ágil y eficiente de conectar con las audiencias de TikTok.

Andy Yang, Global Head of Creative and Brand Products, ha comentado en un comunicado: “Estamos entrando en una nueva era de creatividad, donde las ideas se mueven a la velocidad de la cultura, y donde la IA no sustituye a la imaginación, sino que la acelera”. “Con TikTok Symphony, estamos empoderando a una comunidad global de marketers, marcas y creadores para contar historias que conectan, crecen y generan impacto en TikTok. Y al combinar la tecnología de vanguardia con la creatividad humana, estamos construyendo un nuevo estándar creativo: uno que es más accesible, más ágil y más inspirador que nunca”, añadió.

Alianzas de TikTok con WPP y Scope3

Como ya se ha anunciado esta semana, WPP ha sido la primera compañía de servicios de publicidad y marketing en integrar Symphony. Lo ha hecho en WPP Open, su plataforma de marketing impulsada por inteligencia artificial. Esta colaboración ofrece a los equipos de WPP acceso anticipado a las innovaciones más avanzadas de TikTok, permitiendo a sus clientes conectar con la enorme audiencia de TikTok a través de contenido dinámico y atractivo.

La integración de Symphony multiplica el potencial de WPP Open, permitiendo a los equipos desarrollar estrategias de contenido impulsadas por IA que transforman la forma en que las marcas se conectan con más de mil millones de usuarios de TikTok. Los equipos de WPP serán los primeros en explorar y aprovechar las nuevas funciones del API de Symphony a medida que se lancen, garantizando que sus clientes estén siempre a la vanguardia y aprovechen las últimas tendencias.

Pero esta no ha sido la única alianza reciente. TikTok ya anunció hace unos días que se ha asociado también con Scope3, plataforma de medición de emisiones de carbono de terceros, para ofrecer a los clientes una nueva forma de medir de forma transparente las emisiones de carbono asociadas a sus campañas publicitarias en TikTok. Taly como explicó esta compañía, esta asociación ayudará a las marcas a realizar un seguimiento de su impacto medioambiental y a apoyar sus esfuerzos más amplios para reducir las emisiones de carbono en sus cadenas de suministro digitales, algo que es tan importante para muchos de nuestros socios como lo es para nosotros.

La plataforma de Scope3 facilita a las marcas, agencias y medios asociados la visualización, medición y reducción de las emisiones en toda la cadena de suministro de la publicidad. Cuando las marcas se anuncian en TikTok, las emisiones generadas entran dentro del alcance 3 (emisiones indirectas) de la marca, mientras que también forman parte de las emisiones operativas (alcance 1 y 2) de TikTok. Esto significa que, a medida que TikTok continúa descarbonizando sus operaciones de negocio, también está ayudando a las marcas que se anuncian en la plataforma a reducir sus propias emisiones de alcance 3.