La lenta adopción de Kokai y el desarrollo pendiente de funciones clave llevan a The Trade Desk a mantener operativa su plataforma Solimar, garantizando flexibilidad y estabilidad para clientes y campañas.

El verdadero valor está en cómo la compañía lidera una transformación del ecosistema: como refugio en tiempos de crisis y como plataforma pionera en IA aplicada a la compra de medios.

Algunos anunciantes y publishers critican la falta de control en la nueva plataforma de The Trade Desk, mientras la industria debate si Kokai optimiza la compra programática o impone restricciones estratégicas.