Las recientes compras de empresas Data Clean Room ponen de nuevo el foco en las plataformas de distribución de datos como pieza clave del ecosistema publicitario. ¿Estamos ante una nueva carrera por el "plumbing" del AdTech?

Algunos expertos se muestran críticos con la efectividad real de las Data Clean Rooms y las tecnologías PET, que prometen privacidad pero ofrecen poca visibilidad sobre el manejo de datos.

Los compradores de Netflix ya pueden utiliza las Data Clean Rooms de Snowflake, y se prevé que el acceso a InfoSum y LiveRamp llegue en los próximos meses, como ha informado la propia compañía.

Los anunciantes deben hacer las diligencias correspondientes sobre los posibles socios de Data Clean Rooms antes de trabajar juntos, lo que incluye averiguar el grado de seguridad de la plataforma.

La tecnología de las Data Clean Rooms se encuentra en un extraño punto de inflexión. Están de moda: todo el mundo habla de ellas y en los últimos dos años, la categoría ha crecido hasta reventar con la entrada de nuevas empresas, como InfoSum, Optable o Habu, y los propietarios de datos de identidad, como LiveRamp y Neustar.

Si hace un par de días, publicábamos un artículo sobre el problema que las Salas Limpias de Datos tienen con la interoperabilidad entre plataformas, InfoSum acaba de publicar que ellos solucionan este problema… veamos cómo.

InfoSum se está integrando con Unified ID 2.0 para ampliar la forma en que los anunciantes pueden usar su first-party data en el flujo de ofertas. La integración, que se puso en marcha el pasado jueves, tiene mucho sentido.