‘Le Monde’ estudia cómo gestionar el acceso de sus suscriptores cuando llegan a través de agentes de IA
El diario francés Le Monde está redefiniendo su estrategia frente a la inteligencia artificial. Después de bloquear prácticamente todo el tráfico automatizado que accede a su sitio web sin un acuerdo de licencia, el medio trabaja ahora en un nuevo desafío: cómo reconocer y dar acceso a los suscriptores que consulten sus contenidos a través de agentes de IA en lugar de hacerlo desde un navegador o su app.
Así lo explicó Paul Laleu, CTO de Le Monde, en declaraciones recogidas por Digiday durante el evento Xcelerate organizado por Fastly en Londres. Según Laleu, el objetivo es desarrollar mecanismos que permitan identificar cuándo un agente de IA actúa en nombre de un usuario que ya está suscrito al medio, de modo que pueda acceder a los contenidos incluidos en su suscripción. "Quiero poder reconocer a ese usuario y decir: 'es suscriptor, puedo darle acceso al contenido porque ya está pagando por él'", señaló Laleu, quien considera que este será "parte del futuro de la web".
Hacia un acceso autenticado para los agentes de IA
Le Monde sigue de cerca el desarrollo de estándares técnicos que permitan a los agentes de inteligencia artificial transmitir la identidad del usuario y sus permisos de acceso. Entre las tecnologías que analiza se encuentran las aplicaciones basadas en Model Context Protocol (MCP) y extensiones inspiradas en sistemas de autenticación como OAuth, con el fin de que el medio pueda aplicar sus reglas de acceso incluso cuando las solicitudes no procedan directamente de un navegador.
Laleu considera que este escenario irá más allá de los chatbots y se extenderá a los asistentes integrados en dispositivos, como las nuevas funciones de Apple Intelligence o Gemini de Google, que cada vez actuarán más como intermediarios entre los usuarios y las apps de los publishers.
El tráfico automatizado gana peso
La reflexión de Le Monde coincide con un crecimiento acelerado del tráfico generado por sistemas automatizados. Según datos de Fastly, el tráfico impulsado por inteligencia artificial crece a un ritmo 6,5 veces superior al tráfico humano. La compañía señala que el sector se aproxima a un punto en el que aproximadamente la mitad de las solicitudes que reciben los servidores procederán de bots. Por su parte, un informe de Tollbit estima que actualmente se registra una visita de un bot por cada 31 visitas humanas a un sitio web.
Ante esta evolución, Simon Wistow, cofundador de Fastly, sostiene que el reto ya no consiste únicamente en bloquear bots maliciosos, sino en decidir qué tipos de interacciones automatizadas conviene permitir y desarrollar la infraestructura necesaria para gestionarlas.
Política de bloqueo por defecto
Desde 2023, Le Monde aplica una política de bloqueo prácticamente total del tráfico no humano. Solo permite el acceso a aquellas compañías con las que mantiene acuerdos de licencia, entre ellas OpenAI, Meta y Perplexity.
Laleu aseguró que el medio mantiene conversaciones con otras empresas del sector y confía en alcanzar nuevos acuerdos. Sin embargo, considera que la información que reciben actualmente de sus partners de IA sobre el uso de sus contenidos sigue siendo insuficiente en comparación con las métricas disponibles en herramientas como Google Search Console para SEO.
Además, también justificó la estrategia por la dificultad de conocer el destino final de los contenidos recopilados por numerosos rastreadores web, incluidos conjuntos de datos como Common Crawl, utilizados para entrenar modelos de inteligencia artificial.
Más inversión en periodistas que en contenido generado por IA
Mientras adapta su infraestructura tecnológica, Le Monde mantiene una posición restrictiva respecto al uso editorial de la inteligencia artificial. Según Laleu, el periódico prohíbe la publicación de artículos escritos por IA y de imágenes generadas mediante estas herramientas.
La inteligencia artificial sí se emplea como apoyo para los periodistas dentro del CMS y mediante una integración con Perplexity que permite responder preguntas utilizando exclusivamente información publicada por Le Monde.
Actualmente, el grupo cuenta con 665.000 suscriptores digitales y registró unos ingresos de 306,2 millones de euros en 2025.
El planteamiento del diario francés resume su estrategia en tres principios: sin acuerdo, no hay rastreo; sin identificación del usuario, no hay acceso mediante IA; y el siguiente reto será definir cómo aplicar esas reglas cuando el visitante sea un agente que actúe en nombre de un suscriptor.
La transformación del ecosistema publisher ante la llegada de la inteligencia artificial fue también uno de los grandes temas abordados en nuestro evento PROGRAMMATIC MORNING Publishers Focus: IA, innovación y negocio celebrado el pasado 16 de junio en Madrid, donde analizamos los nuevos retos de monetización, relación con las plataformas de IA y el papel que tendrán los medios en un entorno cada vez más marcado por los agentes inteligentes, entre otros temas.
Puntos clave:
Le Monde trabaja en sistemas para identificar a suscriptores que lleguen mediante agentes de IA, permitiendo que mantengan el acceso a contenidos aunque no entren desde la web o la app.
El publisher mantiene una política de “sin acuerdo, no hay rastreo”, bloqueando el tráfico automatizado salvo cuando existen acuerdos de licencia con compañías como OpenAI, Meta o Perplexity.
La expansión del tráfico generado por IA obliga a los medios a replantear su relación con los bots, pasando de bloquearlos a definir qué interacciones automatizadas quieren permitir.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
