Se lanza la primera plataforma de intercambio de retail media del Reino Unido
La empresa de comercio conectado SMG ha anunciado el lanzamiento de “RMX by Plan-Apps”, una plataforma de intercambio de retail media que, según ha informado Internet Retailing, será la primera de este tipo en Reino Unido. La solución busca conectar el ecosistema de retail media y ofrecer acceso unificado a medios omnicanal a través de un único punto de entrada. En una primera fase, RMX operará sobre pantallas digitales, aunque la compañía prevé extender progresivamente la plataforma a otros formatos publicitarios y contempla una futura expansión internacional.
Desarrollada en colaboración con Empathy Lab by EPAM, la plataforma combina tecnología avanzada, inteligencia artificial e interoperabilidad para simplificar los procesos de planificación, compra, activación y medición de campañas en diferentes entornos de retail media. Según recoge Internet Retailing, SMG considera que uno de los principales retos del retail media es la creciente fragmentación entre redes, plataformas, sistemas de medición y procesos de compra. Para abordar esta situación, RMX funcionará como una plataforma independiente del inventario publicitario y actuará como una capa compartida de inteligencia y activación que permitirá a agencias y anunciantes acceder a múltiples oportunidades publicitarias desde una única herramienta. La compañía asegura que los retailers mantendrán el control sobre aspectos como la fijación de precios, la asignación de inventario, la gobernanza de datos y las relaciones comerciales. La plataforma incorpora, además, Plan-Apps Intelligence, una solución basada en inteligencia artificial que aprovecha los más de 15 años de experiencia en retail media y modelos de first-party data para apoyar la planificación, compra, activación y medición de campañas.
Asimismo, SMG trabajará junto a organismos del sector, entre ellos IAB, para impulsar una taxonomía unificada de retail media que permita estandarizar la medición y la terminología del mercado. El lanzamiento inicial se centrará, en un primer momento, en pantallas digitales, aunque la hoja de ruta contempla la incorporación de formatos como búsqueda onsite, display y otros inventarios dentro y alrededor de las tiendas físicas, así como la activación de datos propios en plataformas digitales externas.
La compañía prevé poner en marcha RMX primero en Reino Unido para, después, expandir la plataforma a otros mercados. El objetivo final, según SMG, es convertir RMX en una capa global de inteligencia y activación para commerce media capaz de impulsar un ecosistema más conectado, interoperable y apoyado en inteligencia artificial.
Puntos clave:
RMX se presenta como la primera plataforma de intercambio de retail media en Reino Unido y actúa como una capa de activación e inteligencia sin sustituir a las redes existentes.
La solución busca reducir la fragmentación del mercado, unificando acceso, compra y medición de campañas en un único sistema omnicanal.
La plataforma incorpora inteligencia artificial y trabajará con el IAB para impulsar una taxonomía estándar y mejorar la consistencia de las métricas del sector.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
