Hyundai lleva la robótica al descanso del Mundial con una activación junto al robot Atlas
Hyundai Motor Company ha dado un paso más en su estrategia de innovación al protagonizar la primera activación impulsada por robótica en el descanso de un partido de la FIFA World Cup 2026. La acción tuvo lugar durante el encuentro de octavos de final entre Brasil y Noruega en el estadio New York/New Jersey Stadium.
La acción estivo protagonizada por Atlas, el robot humanoide avanzado desarrollado por Boston Dynamics, que fue el encargado de entregar el balón del partido y realizar una serie de celebraciones inspiradas en futbolistas como el brasileño Matheus Cunha y el noruego Erling Haaland. La actuación combinó precisión técnica y movimientos diseñados para replicar gestos humanos reconocibles en el mundo del fútbol.
Según la compañía, esta fue la primera demostración pública en un entorno de partido oficial de las capacidades de movimiento en el mundo real de Atlas, así como la primera integración de un robot humanoide en un contexto directo de la Copa del Mundo. Hyundai y Boston Dynamics, su división de robótica, son además partners oficiales de robótica del torneo, lo que ha permitido llevar este tipo de activaciones a un escenario global de máxima audiencia.
La activación se enmarca dentro de la campaña global “Next Starts Now”, con la que Hyundai busca posicionar la innovación y el futuro del fútbol como ejes centrales de su comunicación. La marca también está desarrollando otros proyectos paralelos como contenidos digitales, experiencias inmersivas para fans y programas de fútbol base, todos bajo la misma narrativa de futuro deportivo.
Desde Hyundai explican que el objetivo no era simplemente generar un espectáculo puntual, sino crear un momento de alto impacto capaz de destacar en un entorno saturado de contenidos digitales y Social Media. En palabras de la compañía, la activación debía ser “tan real y presente que rompiera el ruido” y se convirtiera en una demostración visible de innovación a gran escala.
El robot Atlas fue entrenado previamente mediante simulaciones, pruebas y entrenamientos, utilizando tecnologías como aprendizaje por refuerzo y control corporal completo. Aunque recibe instrucciones externas para iniciar sus acciones, su equilibrio, recuperación y ejecución de movimientos dependen de sus propios sistemas autónomos, lo que permitió realizar la secuencia en un entorno real de estadio.
Además de Atlas, la compañía también ha desplegado otros sistemas robóticos como Spot, utilizados en tareas de seguridad y patrullaje en determinados estadios durante el torneo, reforzando la presencia de la robótica más allá del espectáculo.
Para Hyundai, este proyecto refuerza su transición desde fabricante de automóviles hacia una empresa de movilidad y tecnología, integrando la robótica en activaciones reales dentro de grandes eventos deportivos. La compañía subraya que estos sistemas no solo están pensados para momentos de exhibición, sino también para usos funcionales en entornos complejos como estadios.
Puntos clave:
Primera activación con robótica en el descanso del partido de octavos de final la FIFA World Cup 2026 entre Brasil y Noruega.
El robot humanoide Atlas, desarrollado por Boston Dynamics, entregó el balón del partido y realizó celebraciones inspiradas en estrellas como Matheus Cunha y Erling Haaland en pleno estadio.
Hyundai Motor Company y Boston Dynamics también desplegaron robots Spot en funciones de seguridad y patrullaje en distintos estadios, ampliando el uso de la robótica más allá del espectáculo.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
