La publicidad en medios premium impulsa la confianza y la intención de compra de los consumidores
Las marcas que invierten en publicidad en medios premium multiplican la confianza, popularidad e intención de compra entre los consumidores, según revela un nuevo estudio realizado por The Trade Desk en colaboración con PA Consulting. La investigación demuestra que los anuncios en plataformas como Disney, Spotify o The Economist generan una asociación emocional y cognitiva un 30% superior para las marcas anunciantes, en comparación con medios menos premium.
El estudio subraya que la publicidad en medios premium impulsa un incremento del 40% en la intención de compra. Además, el 85% de los consumidores asegura que confía más en las marcas que se publicitan en estas plataformas, frente a otras opciones del mercado. Los anuncios en entornos premium logran mejorar la percepción de marca, siendo 2 veces más populares y 1,9 veces más respetados que aquellos en canales menos exclusivos.
La investigación también destaca que los consumidores asocian las marcas con calidad y confianza 1,5 veces más cuando los anuncios aparecen en medios premium. Por el contrario, los anuncios en plataformas de gran alcance pero menor reputación, como Amazon Prime Video, se perciben como menos fiables y de menor calidad.
El estudio invita a los anunciantes españoles a ir un paso más allá y ver los canales premium como una auténtica inversión estratégica tanto en la construcción de valor de marca como en los resultados empresariales. En un mercado donde a menudo la cobertura es prioritaria, los datos demuestran que el contexto en el que la marca aparece es igualmente determinante para el éxito de la campaña y la consolidación del capital de marca.
Entre las conclusiones del estudio, destaca la idea de que invertir en medios premium no solo optimiza el performance inmediato de marketing, sino que potencia la confianza y percepción positiva a largo plazo, multiplicando el retorno y el valor diferencial en el ecosistema digital.
“Nuestro estudio confirma la importancia del entorno para los anunciantes. Incluso la creatividad más original se ve limitada si se muestra en un medio que el público no considera fiable. La estrategia de canal debe entenderse como una palanca clave para impactar en el negocio”, comenta Sara Picazo, directora de investigación e Insights en The Trade Desk.
Metodología
La investigación comenzó con entrevistas a expertos, que consistieron en entrevistas en profundidad de una hora de duración con expertos en marcas y marketing. Esto se complementó con una investigación documental para analizar las teorías académicas de la ciencia del comportamiento. En conjunto, estas ideas proporcionaron una visión holística del poder de las marcas mediáticas y fundamentaron la investigación en el pensamiento existente.
La siguiente etapa consistió en un metaanálisis semiótico de los medios de comunicación, basado en el análisis de más de 50 marcas de medios premium en los ámbitos digital, CTV y audio, junto con más de 20 marcas no premium para comparar. Este trabajo se centró en áreas como el diseño, la navegación, las consideraciones de UX/UI, la reputación subyacente de la marca, la percepción de los consumidores y la confianza, con especial énfasis en el papel de la publicidad en la experiencia premium.
Para validar estos hallazgos, el estudio incorporó una validación cuantitativa a gran escala mediante una encuesta realizada a 4500 personas en el Reino Unido, Estados Unidos y Francia. En esta fase se evaluaron los atributos de la prima derivados del metaanálisis de los medios de comunicación para identificar los factores clave que influyen en la percepción de la prima, utilizando una técnica de compensación estadística.
Nota de prensa