Tech Show Madrid reúne a 27.000 asistentes y potencia el retail media con el evento de Publicis
Tech Show Madrid 2025 clausuró su quinta edición con cifras de récord que consolidan al evento como barómetro de la inversión tecnológica en España: 27.000 asistentes, más de 470 empresas expositoras y 400 ponentes nacionales e internacionales. La organización estima un impacto económico de 60 millones de euros en la ciudad. Además, el encuentro sirvió de marco para el arranque formal de la primera Madrid Tech Week, que aspira a concentrar la innovación, la inversión y el talento en una única semana de referencia en España y Europa. La próxima edición de Tech Show Madrid se celebrará el 4 y 5 de noviembre de 2026 en IFEMA.
En el área de eShow/Technology for Marketing, Publicis Groupe celebró la quinta edición de su Retail Media Show, que reunió a más de 40 compañías del ecosistema para analizar las palancas que están redefiniendo el comercio digital. La agenda puso el foco en Agentic Commerce (con Salesforce como impulsor), un modelo que orquesta agentes de IA capaces de entender intención, ejecutar tareas y optimizar resultados en tiempo real, desde la captación hasta la conversión y la fidelización. El programa se completó con ponencias y mesas sobre omnicanalidad, medición avanzada, modelos de atribución en retail media y social commerce, con casos prácticos en TikTok Shop.
El Retail Media Show contó con marcas y retailers como L’Oréal, Mondelēz, Coca-Cola Europacific Partners, Samsung, Carrefour, Mahou San Miguel, Visa e Ilunion, y con organizaciones del lado de medición y estandarización como Nielsen, la Asociación de Marketing de España y miembros de las comisiones de IAB Spain. En el capítulo tecnológico destacaron Webloyalty, LuckyCart, TikTok, The Trade Desk y Salesforce. Publicis reforzó su modelo “The Power of One” integrando Medios, Creatividad, Data y CRM y presentó avances de ALAN, su solución de IA aplicada al retail marketing desarrollada en España, junto con nuevas capacidades de commerce apoyadas en alianzas con Shopify, Salesforce y Adobe para creación y optimización de tiendas online.
Más allá del retail media, Tech Show Madrid articuló siete ferias: Cloud & AI Infrastructure, Data Center World, Cybersecurity World, Big Data & AI World, Technology for Marketing, eShow y HR & Learning Technologies. En eShow sobresalió la presencia de Shopify, Amazon Ads, Mailchimp, PrestaShop, Salesforce y PayPal. En datos e IA estuvieron Nunsys, ElevenLabs y Oracle; en cloud, T-Systems, B2com, Comunidad de Madrid e Ionos; y en ciberseguridad, Var Group como Lead Sponsor junto a ManageEngine y Hornet Security. La nueva Data Center World reunió a más de 150 expositores, con Huawei Digital Power como Keynote Theatre Sponsor y compañías como Vertiv, Schneider o ABB, en un contexto marcado por el reto de la eficiencia energética y el crecimiento de demanda impulsado por la IA.
Las conferencias y debates pivotaron sobre la aplicación real y rentable de la IA en la empresa. En Cloud & AI Infrastructure, grandes corporaciones como Renfe analizaron cómo combinar cloud e IA para optimizar operaciones y avanzar hacia una movilidad más conectada, subrayando la necesidad de colaboración público-privada y el encaje de la nueva Ley de Movilidad Sostenible. En Cybersecurity World, patrocinada por Var Group, se destacó que la respuesta a incidentes ya no basta y que la regulación será cada vez más determinante, con mención al marco legal del sector espacial y el peso económico de los programas PNT. En Data Center World, la discusión se centró en reducción y reutilización energética ante el crecimiento de cargas de trabajo de IA. Y en Technology for Marketing y eShow, casos de Zalando y Puma mostraron cómo el SEO de performance y la IA generativa incrementan la conversión, reducen devoluciones y convierten el hype social en ventas sostenibles. Desde HR & Learning Technologies, compañías como PortAventura World insistieron en que la gestión del talento y la transformación organizativa son tan críticas como la tecnología para mejorar la experiencia del cliente.
En conjunto, el binomio Tech Show Madrid + eShow evidenció la convergencia entre datos, IA, medios y comercio: los retailers aceleran clean rooms, retail media y personalización; las marcas exigen medición comparable en on-site y off-site; los stacks cloud y de datos se alinean con objetivos de negocio; y la creatividad se reconfigura para entornos shoppable y formatos interactivos. Con el Retail Media Show de Publicis como uno de los polos de tracción dentro de eShow, Madrid se consolidó durante dos días como un hub europeo donde se cruzan estrategia, tecnología y resultados. La hoja de ruta queda marcada: más automatización guiada por IA, estándares de medición más sólidos, y una integración de experiencias que reduzca fricción y eleve el retorno a lo largo de todo el funnel.
