La 2ª ola del EGM 2026 sitúa a Internet, Exterior y TV como los medios con mayor alcance
La 2ª ola de 2026 del Estudio General de Medios (EGM), elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), confirma la consolidación de un mapa de medios cada vez más digitalizado, pero todavía marcado por la convivencia entre soportes tradicionales, consumo audiovisual, publicidad exterior y nuevos hábitos de acceso a contenidos.
Según los datos publicados por AIMC, Internet vuelve a situarse como el medio con mayor penetración en España, con un 91% de audiencia, reforzando una posición de liderazgo que mantiene desde hace años. El dato supone un ligero crecimiento respecto a la oleada anterior y confirma que el entorno digital sigue siendo el principal punto de contacto de la población con los medios. Por detrás de Internet, Exterior se mantiene como segundo medio por penetración, con un 80,1%, aunque registra una caída frente al dato anterior. La Televisión, por su parte, ocupa la tercera posición con una penetración del 79,6%, mostrando un ligero repunte respecto a la oleada previa, pero todavía lejos de los niveles de liderazgo que tuvo en años anteriores.
Internet se mantiene como el medio de mayor alcance
El liderazgo de Internet refleja una tendencia estructural en el consumo de medios. La penetración del 91% confirma que el acceso digital se ha convertido en una práctica prácticamente universal entre la población de 14 años o más, el universo de referencia del EGM. Dentro del ranking de sitios con más visitantes únicos en los últimos 30 días, YouTube se mantiene como el principal entorno digital, con 31,3 millones de visitantes únicos. Le siguen El País, con 8,1 millones, y la página web de RTVE, con 4,3 millones. Estos datos refuerzan el papel de las plataformas de vídeo, los medios informativos y los entornos de servicio público dentro del consumo digital.
El comportamiento de Internet también resulta relevante para el mercado publicitario, ya que confirma la centralidad del entorno digital en la planificación de medios. Para anunciantes, agencias y publishers, el dato vuelve a subrayar la importancia de trabajar estrategias capaces de integrar alcance, datos, contexto, contenido y medición en un ecosistema cada vez más fragmentado.
Exterior resiste como segundo medio, aunque pierde penetración
Uno de los datos más relevantes de esta primera ola es la posición de Exterior, que vuelve a situarse por delante de Televisión. El medio alcanza una penetración del 80,1%, lo que le permite mantener la segunda posición en el ranking general de medios. No obstante, Exterior registra una caída frente al 81,5% de la oleada anterior. En términos absolutos, 34,5 millones de individuos declaran haber visto publicidad exterior en la última semana. El mobiliario urbano (mupis, quioscos o paradas de autobús) continúa como el área con mayor penetración, seguido de la publicidad en transportes.
La lectura para el sector es doble. Por un lado, Exterior confirma su fortaleza como medio de amplio alcance y presencia cotidiana. Por otro, la ligera pérdida de penetración obliga a seguir observando la evolución del consumo urbano, la movilidad y la digitalización del soporte, especialmente en un contexto en el que el DOOH gana peso dentro de las estrategias publicitarias.
Televisión crece ligeramente y Antena 3 mantiene el liderazgo
La Televisión alcanza una penetración del 79,6%, lo que supone un ligero incremento respecto al dato anterior, situado en el 79,3%. Aun así, el medio se mantiene por detrás de Internet y Exterior, consolidando un cambio estructural en el reparto de audiencias. En cuota de pantalla, Antena 3 vuelve a situarse como la cadena líder, con un 17,4%. Le sigue La 1 de TVE, con un 14,7%, mientras que Telecinco ocupa la tercera posición con un 9,7%. El tiempo de consumo por telespectador se sitúa en 188 minutos, siete minutos más que en la oleada anterior. Este incremento muestra que, aunque la penetración de la televisión ha perdido peso frente a otros medios en los últimos años, el consumo entre quienes siguen viendo televisión mantiene una intensidad significativa.
La fotografía del EGM confirma así una televisión que ya no lidera el ranking general de medios, pero que continúa siendo un soporte relevante por cobertura, tiempo de consumo y capacidad de generar grandes audiencias.
La radio mantiene estabilidad y supera los 23 millones de oyentes
La radio alcanza una penetración del 54,2% en esta primera ola de 2026. En términos absolutos, 23,4 millones de españoles han escuchado la radio, una cifra similar a la registrada en la tercera ola de 2025. Dentro del medio, la radio generalista reúne 13,5 millones de oyentes diarios, con SER, COPE y Onda Cero como principales emisoras. La radio temática, por su parte, alcanza 12,8 millones de oyentes, con LOS40, Cadena 100 y Dial como emisoras líderes.
El dato confirma la estabilidad de la radio como medio de acompañamiento, información y entretenimiento. En un contexto de crecimiento del audio digital, el EGM sigue mostrando la relevancia del consumo radiofónico, tanto en directo como en formatos complementarios que conviven con el streaming y el pódcast.
Revistas y cine muestran evoluciones distintas
Las revistas ocupan la quinta posición por penetración, con un 20,9%, lo que supone una ligera caída de tres décimas respecto a la oleada anterior. Las revistas mensuales alcanzan una audiencia de 6,7 millones de personas, con cabeceras como National Geographic, Vogue y Viajes National Geographic entre las más destacadas. Las revistas semanales, por su parte, reúnen 3 millones de lectores, con Hola, Pronto y Lecturas como principales títulos.
El medio mantiene un papel relevante en segmentos concretos, especialmente en temáticas de estilo de vida, divulgación, moda, viajes o entretenimiento, aunque continúa afrontando el reto de sostener alcance en un ecosistema donde el consumo de contenido se ha desplazado progresivamente hacia entornos digitales.
El cine, en cambio, muestra una evolución positiva. Su penetración crece hasta el 7,8%, frente al 6,7% de la oleada anterior. Además, el 50,5% de la población declara ir alguna vez al cine, mientras que el 8,2% afirma acudir una vez al mes. El dato apunta a una recuperación del hábito de asistencia a salas, aunque el medio sigue operando en niveles de penetración mucho más reducidos que los grandes canales de consumo diario.
La 1ª ola de 2026 del EGM confirma que el consumo de medios en España se articula alrededor de un liderazgo digital claro, una publicidad exterior todavía muy fuerte, una televisión que mantiene relevancia pese a perder centralidad histórica y una radio estable en alcance. Para el mercado publicitario, el informe vuelve a señalar la necesidad de planificar desde una lógica multimedia. Internet aporta cobertura masiva y capacidad de segmentación; Exterior conserva una presencia física relevante; Televisión sigue ofreciendo notoriedad y consumo intensivo; Radio mantiene frecuencia y vínculo diario; y medios como revistas o cine aportan contextos específicos y valor cualitativo. El nuevo equilibrio no pasa por sustituir unos medios por otros, sino por entender mejor el papel de cada canal dentro del recorrido del consumidor.
