Internet supera el 90% y Exterior consolida su segunda posición por delante de la televisión, según datos de la primera ola del EGM
El ecosistema de medios en España sigue profundizando su transformación digital. Los últimos datos del Estudio General de Medios (EGM), correspondientes a la primera ola del 2026, confirman una tendencia que ya no es coyuntural, sino estructural: Internet amplía su hegemonía, Exterior se afianza como segundo medio y la televisión continúa cediendo terreno en cobertura.
Internet mantiene su liderazgo y supera el 90%
Internet se mantiene como el medio con mayor penetración en España y continúa creciendo hasta situarse por encima del 90% de cobertura (91%), consolidando su liderazgo absoluto en el mix de medios.
Este dato confirma el cambio de paradigma iniciado hace años: el consumo digital no solo es mayoritario, sino que se ha convertido en el eje central de la planificación de medios. La universalización del acceso, el peso del móvil y el consumo de vídeo y redes sociales siguen impulsando su crecimiento.
Exterior se afianza como segundo medio
El medio Exterior refuerza su posición como segundo canal (80,1%) en términos de penetración, superando a la televisión y consolidando su papel estratégico en cobertura y notoriedad. Con cifras en torno al 80% de penetración, Exterior se beneficia de la recuperación de la movilidad y de su capacidad para impactar en entornos urbanos y momentos de consumo clave.
Este crecimiento no es puntual: el medio lleva varias olas del EGM consolidando su ventaja sobre la televisión, lo que refleja un cambio relevante en el equilibrio del sistema de medios.
La televisión pierde peso en cobertura, pero resiste en consumo
La televisión continúa descendiendo en penetración y queda relegada a la tercera posición, con niveles por debajo del 80% (un 79,6%) pese a experimentar un ligero crecimiento respecto al cierre de 2025
Sin embargo, sigue manteniendo un rol clave en términos de tiempo de consumo diario y capacidad de impacto, especialmente gracias a su evolución hacia modelos híbridos que combinan emisión lineal y consumo bajo demanda. Este contraste evidencia que la televisión pierde alcance, pero no relevancia.
Por su parte, la radio, se mantiene como el cuarto medio en alcance en España, con una penetración del 54,2% en la primera ola del EGM 2026.
Los diarios experimentan un ligero crecimiento, alcanzando una penetración del 12,6% con un total de 5.281 millones de lectores diarios; mientras que en el caso de las revistas registra una penetración del 20,9% y un 3% los suplementos. Por último, el cine alcanza un 7,8%