Magnite Orchestration, la solución de Magnite para impulsar el futuro de la publicidad agéntica
Magnite, empresa independiente de tecnología publicitaria del lado de la oferta (sell-side), ha anunciado el lanzamiento de Magnite Orchestration, una nueva capa de coordinación diseñada para conectar a los agentes de compra de los anunciantes con el agente de venta de Magnite. Esta innovación permite a los compradores acceder al mayor conjunto de inventario premium del sector, así como a capacidades avanzadas de automatización e inteligencia de suministro. Como parte de esta iniciativa, Magnite también está ampliando las capacidades de sus agentes de compra y venta, una evolución que ya está siendo probada junto a socios estratégicos como dentsu y DIRECTV Advertising.
Magnite Orchestration conecta distintos agentes dentro de un entorno compartido, permitiendo que los sistemas de compra basados en IA descubran, evalúen y activen de forma fluida inventario premium omnicanal. Además, anunciantes, editores y proveedores de datos pueden poner a disposición de los agentes sus audiencias propias, lo que permite que dichas audiencias se combinen directamente con la oferta de alta calidad para crear un ecosistema más interoperable. Como parte de su participación en el programa beta, dentsu ha integrado los segmentos de datos de dentsu.Audiences en Magnite, lo que permite a los equipos mostrar datos de audiencias propias cuando sean relevantes para una campaña.
“La tecnología agéntica puede alcanzar todo su potencial cuando está conectada a los sistemas que impulsan las transacciones. El verdadero poder no reside en la IA de forma aislada, sino en su integración dentro de las plataformas, sistemas y flujos de trabajo que anunciantes, agencias y propietarios de medios ya utilizan para transformar oportunidades en resultados. Magnite Orchestration conecta la intención con la ejecución, ayudando a nuestros socios a actuar con mayor rapidez y eficiencia, al tiempo que impulsa la siguiente fase de nuestra evolución conjunta”, comenta Sean Buckley, presidente de Estrategia de Ingresos y Mercado de Magnite.
Los agentes de compra y venta de Magnite simplifican todo el flujo de trabajo publicitario, lo que permite a los editores y compradores planificar, crear paquetes, descubrir y activar campañas de forma más eficiente. A través del Magnite Seller Agent, los editores podrán:
Crear paquetes personalizados de inventario y audiencias, con controles flexibles de precios y segmentación
Hacer que el inventario publicitario sea visible y adquirible por los agentes de compras para facilitar las transacciones entre agentes.
Por su parte, los compradores tienen la posibilidad de conectar sus propios agentes de compra a Magnite Orchestration, aprovechando integraciones abiertas que permiten la interoperabilidad entre las herramientas preferidas de planificación, activación y optimización de campañas. También pueden utilizar el agente de compra de Magnite para:
Crear planes de medios a partir de una simple solicitud de propuesta (RFP) e identificar oportunidades de oferta y audiencia disponibles.
Generar creatividades y lanzar campañas omnicanal en pantallas de inicio de CTV, audio y otros formatos publicitarios de gran impacto a través de un único flujo de trabajo.
Nota de prensa