La inversión publicitaria en España cae un 7,4 % en abril y confirma la tendencia de contención
La inversión publicitaria en España registró un descenso del 7,4 % en abril de 2025, alcanzando los 459,6 millones de euros, frente a los 496,4 millones del mismo mes en 2024. Así lo revela el último informe mensual publicado por InfoAdex, que analiza la evolución por medios, incluyendo un desglose entre soportes digitales y no digitales, bajo el nuevo enfoque metodológico adoptado por la consultora. El informe confirma la tendencia de contención en la inversión publicitaria, en un contexto marcado por la prudencia presupuestaria, a pesar del empuje de ciertos canales digitales y formatos exteriores.
La televisión, que continúa siendo el primer medio en volumen de inversión, ha sufrido un notable descenso del 17,8 %, con una cifra total de 133,7 millones de euros en abril. Este retroceso contrasta con la evolución de otros medios digitales como las redes sociales, que se sitúan en segunda posición con 66,7 millones de euros, aunque también caen un 3,2 % respecto al año anterior.
Search ocupa el tercer lugar con 65,8 millones de euros, y una ligera caída del 1,7 %.
Medios que crecen: otras webs, exterior y revistas
Entre los pocos medios que consiguen crecer, destacan:
Otros Websites, con 47 millones de euros (+7,3 %)
Exterior, que asciende un 1,1 % hasta los 28,7 millones de euros
Revistas, con un leve incremento del 0,4 %, alcanzando 17,6 millones de euros
Estos resultados sugieren que los anunciantes están apostando por soportes más flexibles o especializados, con un mayor componente digital o contextual. Por el contrario, Diarios y Dominicales bajan un 7,9 % hasta los 52 millones de euros, y Radio + Audio Digital también se resiente con una caída del 7,0 %, situándose en 46,9 millones de euros. El cine, que cierra la clasificación por volumen de inversión, muestra la mayor contracción proporcional con un -11,3 %, registrando apenas 1,2 millones de euros en el mes.
Desde InfoAdex destacan que la información incluye tanto medios controlados directamente como datos estimados del mercado, ofreciendo una fotografía global del comportamiento inversor en el ecosistema publicitario español. Aunque el balance de abril es negativo, el crecimiento en algunos nichos indica que la publicidad sigue ajustándose a nuevas dinámicas de consumo y planificación omnicanal.
Más allá de los datos mensuales, esta evolución pone de manifiesto la necesidad de reequilibrar las estrategias de medios, reforzando el uso de métricas integradas entre canales tradicionales y digitales para afrontar la volatilidad del mercado.
Nota de prensa