IA, datos y creatividad, claves en el futuro del marketing
En un contexto donde la promesa de la inteligencia artificial ya no es suficiente por sí sola, la diferencia radica en cómo se combinan los datos, la IA y la creatividad para generar resultados concretos. Tal como subrayan los expertos, la IA no debe ser un fin en sí misma, sino un motor que potencia el talento humano, moviliza los datos y estimula la imaginación, convirtiendo la tecnología en una herramienta al servicio de la innovación.
En el reciente evento New Ways of Marketing 2025, organizado por t2ó ONE en Madrid, se profundizó en esta idea, centrándose en tres ejes clave para el futuro del marketing:
IA que vende: cómo la IA ha dejado atrás su fase de exploración para convertirse en un agente activo en ventas, automatización y personalización. Ya no se trata solo de generar contenido, sino de convertirlo en acción, impulsando la conversión y la fidelización de los clientes.
Datos que activan: analizar datos ya no es suficiente. Los profesionales deben ser capaces de traducir esa información en decisiones ágiles, experiencias relevantes y campañas que respondan al momento exacto del cliente. Activar los datos en tiempo real es clave.
Creatividad que acelera: a pesar de los avances tecnológicos, la creatividad sigue siendo la esencia de la diferenciación. Una idea relevante y bien contada, respaldada por las herramientas tecnológicas adecuadas, acelera el impacto, haciendo que las marcas ganen terreno.
Además, expertos del sector compartieron sus experiencias, casos de éxito y lecciones aprendidas, desde cómo grandes anunciantes están integrando la IA en sus procesos creativos hasta cómo startups y agencias están aprovechando los datos en tiempo real para generar valor tangible. Asimismo, puso de manifiesto que el 2026 será un año clave para la industria publicitaria. En un entorno donde la competencia y la evolución tecnológica avanzan a un ritmo vertiginoso, las marcas que sigan dependiendo exclusivamente de la herramienta de moda en el momento se quedarán atrapadas en la inercia. Por el contrario, aquellas que logren articular la tecnología, los datos y la creatividad estarán mejor posicionadas para liderar el futuro del marketing.
“Vivimos tiempos apasionantes en el mundo del marketing. La IA es un eje transformador que cambia formas de hacer y que ya tiene un impacto claro y real de negocio en muchos clientes. Es la responsabilidad de todos los profesionales de nuestra industria probar, aprender e integrar lo que funciona. Desde t2ó ONE estamos preparados para acompañar a nuestros clientes y sacar el máximo partido a esta nueva era”, concluye Javier Fdez. Saavedra, Global General Manager de t2ó ONE.
Nota de prensa