Garnier apuesta por la innovación en CTV usando IA de DV360 y audiencias In-Market de Google
Garnier ha dado un paso en innovación digital al ejecutar, junto a DV360, una campaña que activa audiencias Google In-Market de forma integrada en un plan de CTV. Estas audiencias identifican de manera anónima y agregada a usuarios que están activamente considerando la compra de productos de belleza, cumpliendo estrictamente con las políticas de privacidad de Google. Gracias a esta segmentación, la campaña combinó el entendimiento del consumidor con inventario audiovisual premium y logró incrementos directos en ventas durante uno de los periodos más competitivos del año.
Durante el Black Friday, Garnier buscaba impulsar la visibilidad y el rendimiento de su Serum Antimanchas con Vitamina C en entornos CTV. El desafío era ir más allá del alcance masivo y llegar específicamente a consumidores con intención de compra, evitando impactos a usuarios pocos relevantes.
Para transformar su estrategia audiovisual, Garnier integró, a través de DV360, las audiencias In-Market de Google, segmentos de usuarios anónimos con interés activo en productos de belleza, en todo su plan de CTV. Esta segmentación permitió alcanzar a los consumidores adecuados en plataformas premium, maximizando la relevancia de los mensajes. Además, se activó por primera vez la estrategia automatizada Maximize Reach Bidding, impulsada por la inteligencia artificial de Google y que optimiza el alcance único de manera eficiente y en tiempo real. La combinación de datos de intención de compra agregados con IA permitió a Garnier conectar con la audiencia correcta en el momento decisivo, sin comprometer la privacidad de los usuarios.
La campaña superó ampliamente las referencias anteriores de la marca, logrando un +23% de eficiencia en alcance único y alcanzando 1,2 millones de usuarios únicos adicionales, demostrando que la IA aplicada a la planificación audiovisual puede generar escala y precisión incluso en periodos de máxima competencia como el Black Friday.
“Al superponer las señales de alta intención de Google a nuestro plan de CTV, fuimos capaces de encontrar a los consumidores con predisposición activa hacia la compra de productos de belleza, a gran escala y en el momento clave. Combinado con la puja automatizada impulsada por IA, no solo ampliamos el alcance, sino que lo hicimos con mayor precisión y eficiencia durante un periodo tan competitivo como el Black Friday”, afirmó Joan Castiñeira, GM de Garnier & Mixa.
“Este caso demuestra el enorme potencial de la IA aplicada a la planificación audiovisual. DV360 permite a los anunciantes conectar datos de intención con inventario premium en CTV para maximizar cada impacto. Garnier es un ejemplo perfecto de cómo la combinación de señales predictivas y automatización inteligente puede transformar los resultados de una campaña en los momentos comerciales más exigentes”, señaló Edu Martín, Programmatic Industry Manager de Google.
El uso de las audiencias In-Market se realiza de manera anónima y agregada, respetando estrictamente la privacidad del usuario. No se comparte información personal identificable, se excluyen categorías sensibles y los usuarios tienen control sobre los anuncios que reciben, garantizando que cada interacción se realiza de forma segura y conforme a las políticas de Google.
Nota de prensa