La trazabilidad omnicanal en Retail Media: desafíos técnicos y oportunidades estratégicas
La atribución efectiva en Retail Media exige conectar puntos de contacto físicos y digitales mediante nuevas tecnologías, datos propios y modelos colaborativos.
Retail Media en tienda física: digitalización del punto de venta y nuevos modelos de activación publicitaria
La digitalización convierte el punto de venta físico en un canal publicitario segmentable y medible, integrando tecnología, datos y experiencia de usuario en un nuevo modelo phygital.
La inteligencia promocional en Retail Media: hacia un modelo de gestión coordinada entre marca y canal
La inteligencia promocional se presenta como un marco integrador capaz de alinear los intereses y acciones de los diferentes actores involucrados en Retail Media.
Tres factores clave en el auge del Retail Media
La desaparición de las cookies, la saturación de los grandes medios y el boom del e-commerce impulsan el crecimiento del Retail Media como canal estratégico clave para marcas y retailers en el entorno digital.
Marketplace vs. eRetailer: ¿en qué se diferencian realmente?
Los términos marketplace y eRetailer a menudo se utilizan como sinónimos en el mundo del comercio electrónico, aunque representan modelos de negocio diferentes.