Arquitectura tecnológica del Retail Media: componentes clave para un ecosistema eficiente
Para surfear la ola del retail media, hay que contar con una arquitectura tecnológica sólida que permita gestionar datos, audiencias, creatividades y resultados en entornos omnicanal.
La trazabilidad omnicanal en Retail Media: desafíos técnicos y oportunidades estratégicas
La atribución efectiva en Retail Media exige conectar puntos de contacto físicos y digitales mediante nuevas tecnologías, datos propios y modelos colaborativos.
Retail Media en tienda física: digitalización del punto de venta y nuevos modelos de activación publicitaria
La digitalización convierte el punto de venta físico en un canal publicitario segmentable y medible, integrando tecnología, datos y experiencia de usuario en un nuevo modelo phygital.
La inteligencia promocional en Retail Media: hacia un modelo de gestión coordinada entre marca y canal
La inteligencia promocional se presenta como un marco integrador capaz de alinear los intereses y acciones de los diferentes actores involucrados en Retail Media.
Clarence Saunders y la revolución del retail
Saunders cambió la experiencia de compra al crear el modelo de autoservicio en 1916, transformando el retail media y dando lugar a una dinámica que perdura hasta nuestros días.
Tres factores clave en el auge del Retail Media
La desaparición de las cookies, la saturación de los grandes medios y el boom del e-commerce impulsan el crecimiento del Retail Media como canal estratégico clave para marcas y retailers en el entorno digital.
Los 10 puntos básicos de la publicidad digital
Esta pieza desglosa los puntos básicos a tener en cuenta en publicidad digital, pasando por el papel de los retailers hasta herramientas de medición o factores de éxito.
‘Retail Media basics’: historia del Retail
La digitalización y el auge del retail media han transformado el sector; esta guía ofrece a los nuevos profesionales las claves para entender su evolución, fuentes clave y metodologías para mantenerse competitivos.
Desafíos del Retail Media
La saturación del mercado y las regulaciones de privacidad desafían el crecimiento del Retail Media, mientras que la integración tecnológica se vuelve crucial para que marcas y retailers optimicen sus campañas.
La logística en el ecosistema de Amazon
Existen dos modelos logísticos principales que Amazon ofrece: FBA y FBM. Ambos modelos tienen sus propias ventajas y desafíos, y la elección entre ellos puede influir en la experiencia de cliente.
La importancia de los datos en Retail Media
La capacidad de recopilar, analizar y aplicar información sobre el comportamiento del consumidor permite crear campañas publicitarias altamente segmentadas y efectivas.
La importancia de la atribución en publicidad
En plataformas como Amazon, la atribución publicitaria se convierte en un elemento clave para entender cómo los esfuerzos publicitarios impactan en las ventas y cómo se puede optimizar la inversión.
Diferencias entre Retail Media y Trade Marketing
Mientras que Retail Media se centra en la publicidad dirigida al consumidor dentro de entornos retailers, Trade Marketing se enfoca en colaboraciones entre fabricantes y retailers.