Arquitectura tecnológica del Retail Media: componentes clave para un ecosistema eficiente
Para surfear la ola del retail media, hay que contar con una arquitectura tecnológica sólida que permita gestionar datos, audiencias, creatividades y resultados en entornos omnicanal.
La trazabilidad omnicanal en Retail Media: desafíos técnicos y oportunidades estratégicas
La atribución efectiva en Retail Media exige conectar puntos de contacto físicos y digitales mediante nuevas tecnologías, datos propios y modelos colaborativos.
Retail Media en tienda física: digitalización del punto de venta y nuevos modelos de activación publicitaria
La digitalización convierte el punto de venta físico en un canal publicitario segmentable y medible, integrando tecnología, datos y experiencia de usuario en un nuevo modelo phygital.
La inteligencia promocional en Retail Media: hacia un modelo de gestión coordinada entre marca y canal
La inteligencia promocional se presenta como un marco integrador capaz de alinear los intereses y acciones de los diferentes actores involucrados en Retail Media.
Clarence Saunders y la revolución del retail
Saunders cambió la experiencia de compra al crear el modelo de autoservicio en 1916, transformando el retail media y dando lugar a una dinámica que perdura hasta nuestros días.
Tres factores clave en el auge del Retail Media
La desaparición de las cookies, la saturación de los grandes medios y el boom del e-commerce impulsan el crecimiento del Retail Media como canal estratégico clave para marcas y retailers en el entorno digital.
Marketplace vs. eRetailer: ¿en qué se diferencian realmente?
Los términos marketplace y eRetailer a menudo se utilizan como sinónimos en el mundo del comercio electrónico, aunque representan modelos de negocio diferentes.
Los 10 puntos básicos de la publicidad digital
Esta pieza desglosa los puntos básicos a tener en cuenta en publicidad digital, pasando por el papel de los retailers hasta herramientas de medición o factores de éxito.
‘Retail Media basics’: historia del Retail
La digitalización y el auge del retail media han transformado el sector; esta guía ofrece a los nuevos profesionales las claves para entender su evolución, fuentes clave y metodologías para mantenerse competitivos.
Desafíos del Retail Media
La saturación del mercado y las regulaciones de privacidad desafían el crecimiento del Retail Media, mientras que la integración tecnológica se vuelve crucial para que marcas y retailers optimicen sus campañas.
La logística en el ecosistema de Amazon
Existen dos modelos logísticos principales que Amazon ofrece: FBA y FBM. Ambos modelos tienen sus propias ventajas y desafíos, y la elección entre ellos puede influir en la experiencia de cliente.
La importancia de los datos en Retail Media
La capacidad de recopilar, analizar y aplicar información sobre el comportamiento del consumidor permite crear campañas publicitarias altamente segmentadas y efectivas.
La importancia de la atribución en publicidad
En plataformas como Amazon, la atribución publicitaria se convierte en un elemento clave para entender cómo los esfuerzos publicitarios impactan en las ventas y cómo se puede optimizar la inversión.
La infografía de Retail Media
El Retail Media ha emergido como una poderosa herramienta que combina la eficacia de la publicidad digital con la inmediatez del entorno de compra online y físico.
Diferencias entre Retail Media y Trade Marketing
Mientras que Retail Media se centra en la publicidad dirigida al consumidor dentro de entornos retailers, Trade Marketing se enfoca en colaboraciones entre fabricantes y retailers.
¿Qué es el ASIN de Amazon y por qué es necesario?
El número ASIN es un código de identificación de productos, pero ¿qué tiene que ver con Amazon y por qué es importante conocerlo? Te explicamos las claves.
¿Qué es el Sell in y el Sell out?
El sell in y sell out son dos conceptos relacionados con el mundo del retail que ayudan a definir cuál es el flujo de los productos a lo largo de la cadena de distribución.
Retail Media: claves imprescindibles
El Retail Media se ha consolidado como una estrategia crucial en el ámbito del marketing y la comunicación. Descubre las claves imprescindibles para dirigir a los usuarios en el proceso de compra
¿Qué son los marketplaces?
En este artículo conocemos qué son los marketplace, qué función tienen y cómo han evolucionado en el mundo digital y del Retail Media.
¿Qué es el Direct 2 Cosumer en Retail Media?
Si bien es cierto que el D2c es bueno para marcas fabricantes, esto depende de los sectores, para Gran Consumo puede que no tenga sentido pero para electrónica está empezando a tener todo el sentido el mundo.