‘La nueva era de la medición: optimizaciones automáticas y resultados reales’, por Benito Marín
Marín sostiene que medir solo sirve si activa optimizaciones: filtros pre-bid, segmentación por contexto y atención, y automatización con IA para optimizar en tiempo real y reducir costes.
‘Un gran problema con cifras bajas: AdFraud’, por Benito Marín
Aunque los niveles de Ad Fraud parecen bajos, su impacto sigue siendo elevado: un problema silencioso que pone en riesgo la eficiencia, la inversión publicitaria y la credibilidad del ecosistema digital.
‘Time goes by, so slowly... pero no para la IA’, por Benito Marín
La IA impulsa el marketing digital, mejorando la medición, seguridad y optimización publicitaria a gran velocidad, pero también plantea nuevos desafíos a la industria.
‘¿Miramos a la sostenibilidad de frente o de reojo?’, por Benito Marín
La sostenibilidad digital exige acción: medir, optimizar y reducir la huella de carbono en publicidad digital es clave para construir un futuro más consciente y eficiente, según el autor.
‘El arte de la gestión de las expectativas’, por Benito Marín
Benito Marín, Director, Customer Success Spain and Portugal en Integral Ad Science, alerta de los inconvenientes de asignar a ciertas métricas el status de objetivos a la hora de analizar el performance una campaña.